Marek Nepožitek (Nestlé): Marketing Nescafé Dolce Gusto, byznys v FMCG, práce v korporátu

Marek Nepožitek je Junior Brand Manager ve společnosti Nestlé, pod které spadají i výrobky značky Nescafé. Marek má konkrétně na starosti produkty Nescafé Dolce Gusto, o kterých jsme si povídali v našem rozhovoru.

Inzerce

Ačkoliv má v názvu své pozice stále slovo „junior“, jeho odborný přesah je obrovský. V rozhovoru odkryl pozadí vývoje produktů Nescafé a jejich historii. Rozebrali jsme i základní konkurenční výhody produktů Nescafé a to, čím se snaží zaujmout své zákazníky.

Jelikož je na trhu řada dalších značek různě kvalitní kávy, zajímalo mě, jak se Nescafé snaží od konkurence odlišit a co dělá pro to, aby si zákazník vybral zrovna ji. Řeč tedy přišla i na FMCG marketing, budování značky a marketingové kampaně, které Nescafé vytváří.

A protože je Nestlé přeci jen globální značka, povídali jsme si s Markem i o tom, jak je práce v korporátu a jak moc je ovlivněn zadáním od zahraniční matky Nestlé. Celý rozhovor najdete i v našem podcastu o podnikání.

Co se v rozhovoru dozvíte?

• Jak vznikly produkty Nescafé a co vše už dnes firma prodává?
• Jaká je historie a zákulisí firmy?
• Čím se na trhu prosazují produkty Nescafé Dolce Gusto?
• Jak se dělá v Nescafé produktový marketing?
• Jak funguje FMCG byznys v Česku a s čím musí Nescafé bojovat?
• Jak do marketingu v Česku zasahuje zahraniční vedení Nestlé?
• Jaká je práce v korporátu?
• V čem se můžeme od Nescafé inspirovat pro vlastní marketing?

Další rozhovory o marketingu:

• Lenka Rosolová (AirBank): Marketing moderní banky, řízení značky, zákaznická zkušenost
• Milan Duda (CZC.cz): Proč být dvojka na trhu, nová reklamní kampaň, marketing e-shopu
• Markéta Kabátová (uLab): Budoucnost PPC reklamy, specializace marketérů, založení agentury
• Radim Stezka (Queens): Jak spolupracovat s influencery?