VIDEO: Zdeněk Dvořák: Proč by měl e-shop psát blog?

Začněte psát blog. To je rada, kterou dostává řada e-shopařů. Pro mnohé z nich je ale blog noční můrou – nevidí jeho přínos, neví, jak s jeho tvorbou začít, o čem psát a jak z něj vytvořit efektivní nástroj. Proto jsem pozval Zdeňka Dvořáka a rozebral s ním blog e-shopu MT nábytek.

Inzerce

Podle průzkumu (PDF) Heuréky tvoří podíl e-shopu MT nábytek v kategorii „Dům a zahrada“ 2 %. Řadí se tak mezi 4 e-shopy s největším podílem (jednička Mall.cz má 8 %). Podle statistik na svém webu nabízí přes 6 700 modelů nábytku.

Co ve videu zjistíte?

• Proč by měl e-shop dělat blog? Co mu to může přinést?
• Proč nemá smysl dělat ho jen kvůli odkazům?
• Jak vypadá nákupní proces zákazníka?
• Jaké fáze nákupní procesu by měl blog zasahovat?
• Jak s tvorbou blogu začít a co udělat jako první?
• Jak finančně nákladné založení blogu je?
• Jak pracovat s týmem textařů a řídit ho?
• Co udělat s článkem po vydání na blogu?
• Jak obsah na blogu propagovat?
• Lze získávat zpětné odkazy zadarmo?
• Jak efektivitu blogu vyhodnocovat?

Jaké metriky byste na svém blogu měli sledovat?

Zdeněk nám poslal několik metrik, kterým byste měli věnovat pozornost pro lepší vyhodnocování efektivity vašeho blogu. Tady jsou:

Konzumace

• vstupy
• nové vstupy
• zobrazení stránek
• průměrná doba na stránce
• bounce rate

Interakce

• počty sdílení
• počty lajků
• počky komentářů

Lead generation

• přihlášení k newsletteru

Prodeje

• hodnota asistovaných konverzí
• počet asistovaných konverzí
• hodnota stránek

Nejlepší články na blogu MT nábytek

Pro inspiraci jsem Zdeňka požádal i o zaslání nejúspěšnějších blogpostů. Důležitou metrikou je pro ně dosah na sociálních sítích, kde lidé tráví volný čas a kde se k nim mohou dostat s nereklamními formáty. Zde jsou 2 úspěšné články:

• 3×11 a více babských rad pro snadný úklid i pohodu doma. Vyzkoušejte, otestujte.
  • 591 sdílení
  • 428 Likes
  • 21 komentářů
• Vytvořte si útulný a pohodový domov i na pár metrech čtverečních
  • 243 sdílení
  • 387 Likes
  • 51 komentářů

Doporučené nástroje

A na závěr seznam nástrojů, které ke tvorbě blogu v MT nábytku používají:

• Teamwork.com – řízení, plánování, obsahový kalendář
• Google Drive – texty, podklady
• URL Profiler – nástroj pro získání dat k reportům (data z Google Analytics, odkazy, social, scraping – komentáře, data publikace)
• Mailchimp – rozesílka newsleteru na blogu

Je něco, co vás v souvislosti s blogováním e-shopů zajímá? Neváhejte se zeptat do komentářů.

Použitá melodie: Steve Combs – Zero (CC BY 4.0)