Jirka Chomát: Jak dělají české e-shopy marketing?

Seth Godin říká, že marketing je o šíření myšlenek. Přijde mi ale, že většina českých e-shopů žádné myšlenky nešíří. Soutěží mezi sebou cenou a snaží se urvat jakéhokoliv zákazníka prostřednictvím cenových srovnávačů a PPC reklamy. Jenomže tím si pod sebou řežou větev.

Když se bavím s diváky mých rozhovorů, často se setkávám s jedním tématem. Týká se marketingu e-shopů. Většina z nich je totiž velmi závislá na pár zdrojích – nejčastěji na cenových srovnávačích a PPC reklamě. Kdosi mi v minulosti řekl, že vytvořit si web a napojit ho na srovnávač není podnikání, přesto takto „podniká“ spousta lidí.

Chtěl jsem vědět, proč tomu tak je a proč tak málo e-shopů chce udělat díru do světa. I mě napadlo, že to bude o penězích, ale ne vždy to tak musí být. Mnohdy i malé odlišení se od ostatních může přinést zajímavé výsledky, jenom se e-shopy nesmí zaměřovat jen na ty srovnávače a PPC reklamu, ale otevřít se i dalším nápadům.

Jirka Chomát má s marketingem mnohaleté zkušenosti. Pracovat v Mall.cz a Seznam.cz a dnes je na volné noze, na které pracuje třeba pro Le Premier, FootShop.cz a Zážitky.cz a řadu dalších e-shopů. Na moje otázky jsem se ho zeptal ve snaze dát e-shopům inspiraci, jak nad svým marketingem přemýšlet ještě trochu jinak.

Inzerce

Co se v rozhovoru dozvíte?

• I ty úplně základní otázky. Co je vlastně cíl marketingu a jak ho české e-shopy dělají?
• Jak se dělal marketing v době, kdy nebyly sociální sítě a cenové srovnávače?
• Jaký je rozdíl mezi prodejem a marketingem (schválně, jestli to více)?
• Proč jsou e-shopy závislé na pár marketingových kanálech?
• Jak udělat díru do světa a přemýšlet nad svým marketingem jinak?
• Mají čeští marketéři odvahu a proč některé firmy stagnují?
• Od koho se v Česku v rámci marketingu inspirovat a kolik to stojí?

Jirka Chomát:

• osobní webové stránky
• Twitter
• LinkedIn

O marketingu tu toho najdete více:

• Retence zákazníků: Jak motivovat zákazníky k opakovaným nákupům?
• Jak Pilulka.cz buduje svůj věrnostní program?
• Aktuální trendy: Co frčí v online marketingu v roce 2017?
• Social media: Na co byste neměli zapomenout na sociálních sítích?