Inspirace pro vaše podnikání a marketing

VIDEO: Jan Ambrož začínajícím copywriterům: Nejdůležitější je začít něco dělat

Živíte se psaním textů, ale chcete být lepší, mít více klientů, psát za vyšší ceny a odlišit se? V rozhovoru s profesionálním copywriterem zjistíte, jak na to.

Začínajících textařů a copywriterů jsou v Česku a na Slovensku tisíce. Píší texty na webové stránky, popisují produkty, tvoří články a mnoho dalšího. Řada z nich ale píše za velmi malé částky, potýkají se s velkou konkurencí a nedaří se jim uspět. Právě na ně jsme se zaměřili v našem dalším videorozhovoru.

Dali jsme dohromady zkušenosti a dotazy desítek textařů různého věku a z rozdílných oborů. Formou otázek jsme je předložili profesionálnímu copywriterovi Janu Ambrožovi z agentury Dobrý web. Chtěli jsme vědět, co může začátečník udělat pro to, aby se odlišil od ostatních, získal více klientů, dokázal se osamostatnit a posunul se také na profesionálnější úroveň.

Kromě toho jsme Honzu požádali o další inspiraci ve formě odkazů, knih, videí a dalších materiálů (včetně popisu autentické zakázky pro Jihočeskou univerzitu), které najdete níže.

Blogy a magazíny o copywritingu:

Odebírejte RSS kanál rubriky Copywriting s našimi články jen na toto téma.

Videa o copywritingu:

Sociální sítě:

Jak se vyrábí texty pro univerzitu?

Jelikož jsme nechtěli zůstat jen u teorie, sepsal Honza svůj postup v případě tvorby textů pro Jihočeskou univerzitu. Svými slovy tedy krátce popisuje, jak se texty tvořily a v čem se mohou inspirovat i další copywriteři.

Jak to začalo?

Úkol byl jasný: napsat použitelné, přátelské a důstojné texty, které představí univerzitu a upoutají zájemce o studium.

Příprava

První pravidlo: zjistit co nejvíc užitečných informací ještě před prvním písmenkem. Největší rozdíl dělají nejmenší detaily. Proto jsme poslali otázky představitelům univerzity a dotazník jednotlivým útvarům. Pátral jsem, v čem jsou pro studenty přínosní.

1_dotaznik

Dotazník pro Jihočeskou univerzitu.

Poznání

Druhé pravidlo: získat osobní zkušenost s tím, o čem píšu. Pravda, pár škol jsem před tím viděl. O to víc jsem potřeboval zjistit, v čem je tahle lepší. Díky ochotě Miroslava Vlasáka z marketingu JU jsem si prošel celý kampus, promluvil s klíčovými lidmi a udělal další poznámky.

Infoarchitektura

Z Budějovic jsem si odvezl postřehy, které bych od stolu v kanceláři nikdy nevymyslel. Bylo potřeba je utřídit a rozhodnout, co a kdy na stránkách použít. Vznikla jednoduchá myšlenková mapa se strukturou webu. I ta nám pomohla určit, jakým sekcím vytvoříme texty.

3_struktura_webu

Struktura webu.

Copywriting

A začal jsem psát. Možná stojí za povšimnutí, že výstupy pro klienta ve Wordu jsou naformátované a barvy podobné těm na webu. Proč?

  • Barvičkováním se výborně prokrastinuje. :-)
  • Docela to pomáhá představivosti při psaní.
  • Práce se klientovi lépe prezentuje.
4_vystupy_pro_klienta

Výstupy pro klienta.

Když se podíváte na obsah před a obsah po, poznáte záměr dávat uživatelům správné informace ve správnou chvíli. To vše v použitelné a příjemnější formě. Vznikl i úplně nový přesvědčovací text. Na konci jsem vyrobil také 13stránkový style guide pro ostatní fakulty.

Bonusové video:

Při rozhovoru mne zajímala nejen práce freelancera, ale i postupy v rámci agentury. Z původního rozhovoru jsme tedy vystřihli ještě několik otázek a odpovědí, které se týkají Dobrého webu.

Začínajícím copywriterům se chceme ještě hodně věnovat. Připravujeme nové články, videa i podcasty a vy nám do komentářů můžete sdělit, co by vás nejvíce zajímalo, jaké otázky můžeme položit v dalším rozhovoru a čemu se v něm máme věnovat. Vše důkladně zpracujeme a již brzy se můžete dočkat odpovědí!

Použitá melodie: Steve Combs – Zero (CC BY 4.0)
Okomentovat článek

Sdílejte článek přátelům:

Autor: Jiří Rostecký

Jirkovi je 23 let. Podniká už od střední školy. Hned po ní založil svou první firmu. Nejvíce ho baví tvorba rozhovorů, kterými se snaží na internet přinášet více know-how a inspirace od českých profesionálů a podnikatelů. Píše blog o podnikání na internetu.

Komentáře čtenářů: 0

    Přidejte vlastní komentář