Doporučujeme

Jak se řídí české firmy? Nahlédněte pod ruce jejich šéfům

Praktické tipy pro řízení firmy na českém trhu
Zkušenosti předních podnikatelů a manažerů
Reálné know-how pro budování vaší firmy
Zjistit více

PPC reklama pro nezasvěcené: Reklama ve vyhledávání

Inzerce

Inzerce

Reklama ve vyhledávání je nejčastějším typem PPC reklamy. V dnešním díle zjistíte, jak vypadá, co je potřeba k jejímu nastavení a zda si ji zvládnete nastavit sami.

Inzerce

Tento článek je součástí série „PPC reklama pro nezasvěcené“ věnované základům PPC reklamy. Minule jsme se věnovali obecným základům a nyní se pojďme podívat na reklamu ve vyhledávání.

Co to je reklama ve vyhledávání?

Jak taková reklama vypadá ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz, vidíte na obrázku níže. Samotné reklamy jsou označeny zeleným štítkem „Reklama“. Stejný typ reklamy existuje také při vyhledávání v Googlu.

Výsledky vyhledávání na Seznam.cz

Doporučujeme

Premium rozhovory exkluzivně pro předplatitele

Praktické know-how pro řízení vašeho byznysu. Rady a tipy TOP podnikatelů a manažerů. Podrobné videorozhovory a podcasty.

Zjistit více

Jak to funguje?

  • Vytvoří se textové reklamy, které se budou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání na Googlu či Seznamu, a zvolí se klíčová slova, která mají tyto reklamy aktivovat. Když někdo vyhledávači položí dotaz, který odpovídá vašim klíčovým slovům, vaše reklama se zobrazí.
  • Stanovíte si, kolik jste ochotni maximálně zaplatit za jeden proklik (maximální cena za proklik = maximální CPC = maximum Cost Per Click) z reklamy na váš web a celkově za reklamy během jednoho dne (denní rozpočet).

Cílem je použít taková klíčová slova, která jsou relevantní pro váš business, zaujmout lákavou reklamou a na webu uživatele přemluvit, aby si u vás opravdu nakoupil či objednal vaši službu. V tomto případě se u kampaně zobrazí, které klíčové slovo a reklama tuto akci vyvolali, a vy tak víte, co v kampani funguje a co jen utrácí. Díky tomu si také dokážete spočítat, jaký přínos pro vás kampaň má, zda je rentabilní nebo je potřeba udělat nějaké změny, aby se rentabilní stala.

Kolik to stojí?

U PPC reklamy se platí za klik na reklamu, proto ten název PPC = Pay Per Click = Platba za klik. Klikem na reklamu se uživatel dostává na váš web na konkrétní adresu, kterou jste si v reklamě zvolili, platíte tedy za každého přivedeného návštěvníka na web.

Průměrná cena za klik závisí na sektoru. Pohybuje se od nízkých desítek haléřů až po desítky korun. Odhad průměrné ceny za proklik ve vašem oboru lze zjistit pomocí plánovacích nástrojů, které Google i Seznam mají k dispozici. Jelikož se jedná o dva nezávislé systémy, tak i ceny za proklik jsou rozdílné. Na obrázku ve sloupci Navrhovaná nabídka vidíte odhadovanou cenu za proklik u náhodně vybraných klíčových slov pro Google.

Ceny za proklik

Zvládnu si to nastavit?

Vytvořit kampaň pro vyhledávání je relativně jednoduché, ale aby byla rentabilní, vyžaduje znalosti a práci. V první řadě je důležité kampaň dobře postavit a strukturovat, spuštěním kampaně to však nekončí. Následuje její zlepšování na základě získaných dat, testování nových reklam apod.

Máte-li chuť se učit novým věcem, tak směle do toho. Stačí se zaregistrovat do systému Sklik, který slouží pro reklamy na Seznam.cz, nebo do Google AdWords pro reklamy na Googlu a můžete s přípravou kampaně začít ještě dnes.

Pokud si ale myslíte, že to zkrátka nějak naklikáte a bude hotovo, tak s největší pravděpodobností budete z PPC reklamy zklamaní a vyhodíte peníze oknem. To si raději najděte PPC specialistu či agenturu, která Vám s nastavením i následným během PPC reklamy pomůže.

Tento článek je součástí série „PPC reklama pro nezasvěcené“ věnované základům PPC reklamy. Příště se dozvíte, jak funguje Obsahová síť a jaké jsou její možnosti.

Další příspěvky z této série:

Postupně pro vás připravuji další články.

1. PPC reklama pro nezasvěcené: Úvod
2. PPC reklama pro nezasvěcené: Reklama ve vyhledávání
3. PPC reklama pro nezasvěcené: Obsahová síť
4. PPC reklama pro nezasvěcené: Remarketing
5. PPC reklama pro nezasvěcené: Shopping
6. PPC reklama pro nezasvěcené: Video a aplikace

Veškerá doporučení, informace, data, služby, reklamy nebo jakékoliv jiné sdělení zveřejněné na našich stránkách je pouze nezávazného charakteru a nejedná se o odborné rady nebo doporučení z naší strany. Podrobnosti na odkazu zde.

Hana Kobzová

Hanka je specialistkou na PPC reklamu pracující na volné noze. Tvoří a spravuje kampaně pro Google AdWords, Sklik a Bing Ads. Má svůj vlastní profesionální blog nebo ji můžete sledovat také na Twitteru jako @hanakobzova.

Nenechte si ujít

dan-nytra-web

E-mail marketing a AI. Co už dnes funguje v praxi? | Dan Nytra

dan-nytra-web

Umělá inteligence v marketingu. Co už dnes funguje a kde ušetřit peníze? | Dan Nytra

matej-astary-web

Retenční marketing e-shopu: Jak ho dělat správně? | Matej Aštary (Dexfinity)

demanova-rezort-web

Jak se dělá marketing populárního slovenského rezortu? | Jozef Droppa a Ondřej Lipták

ondrej-vodehnal-web

Jak zlepšit výkon PPC kampaní? | Ondřej Vodehnal (Filipesmedia)

Premium
martina-bechynova-web

Platí na sítích „náš zákazník, náš pán“? Nastavte komunikaci jako Liftago | Martina Bechyňová

Premium
pavel-ungr-web

SEO se hodně změní, Google zaspal, texty z ChatGPT může penalizovat, říká Pavel Ungr

martin-jares-web

Ponákupní marketing e-shopu. Jak se dělá? | Martin Jareš (Foxdeli)

Komentáře

Přidej vlastní komentář

Tyto stránky jsou chráněny pomocí reCAPTCHA a platí s tím související ochrana soukromí a smluvní podmínky společnosti Google.

Vybraná témata

TOP header

Premium
pavel-hadrbolec-web

Finanční ředitel T-Mobilu: Jak se buduje zdravá firma? | Pavel Hadrbolec

Premium
petr-borkovec-web

Petr Borkovec: Jak se tvoří byznys modely?

Premium
pavel-voparil-web

Zvládání krize v e-commerce. Co pomohlo Bonami? | Pavel Vopařil

Premium
michal-mesko-web

Strategie knihkupectví Martinus | Michal Meško

Inzerce