Inzerce

František Hůlka: Jak dělá affiliate marketing Alza.cz?

Vezmi si to s sebou. Rozhovor najdeš i jako podcast: Spotify iTunes Google Podcasty MP3

Dlouho očekávaný rozhovor je tady! Proč tak velká značka jako Alza dělá affiliate marketing? Kdo patří mezi její největší partnery? A jak chce změnit budoucnost affiliate marketingu v Čechách?

Po rozhovoru s marketérem Ondřejem Bělským z Alzy mne ve studiu navštívil František Hůlka, který se v Alze stará o affiliate program a Facebook.

Ochutnávka zajímavostí z rozhovoru:

  • „Affiliate je lepší než PPC.“
  • „Chtěl bych, aby affiliate byl do 2 let srovnatelný s displejem.“
  • Pro manažera affiliate programu nejsou zkušenosti z pozice partnera „úplně nutné“.
  • Asi 10 % zákazníků Alzy prý dokončí nákup na jiném zařízení.
  • „Do budoucna bych chtěl, aby každý zákazník byl i affiliate partner.“
  • „Budu se snažit o to, aby Alza měla v Česku milion affiliate partnerů.“
  • Alza má jeden z nejstarších affiliate programů v Čechách. Moc se to o ní ale neví.

A mnoho dalšího. Takto podrobný náhled do affiliate marketingu největšího českého e-shopu na internetu nenajdete. Inspirovat se v něm mohou malé i střední e-shopy.

Co se dozvíte?

  • Kdy se velkým značkám vyplatí investovat do affiliate?
  • Jaké problémy řeší velké značky a malé ne?
  • Jaká je platnost cookies affiliate programu Alzy?
  • Jak Alza získává nové partnery a jak s nimi pracuje?
  • Co spojuje největší partnery Alzy?
  • V čem dělají affiliate partneři nejčastěji chybu?
  • Proč by partneři (ne)měli propagovat velkou značku?
  • Jakých výsledků Alza v affiliate dosahuje?
  • Jak Alza řeší cross device (dokončení objednávky na jiném zařízení) a nákup na prodejně?
  • Jak František vidí budoucnost affiliate marketingu Alzy?
  • Proč české e-shopy affiliate marketing podceňují?

Rozhovor najdete i na iTunes. MP3 je ke stažení zde.

Veškerá doporučení, informace, data, služby, reklamy nebo jakékoliv jiné sdělení zveřejněné na našich stránkách je pouze nezávazného charakteru a nejedná se o odborné rady nebo doporučení z naší strany. Podrobnosti na odkazu zde.

jiri-rostecky

Jiří Rostecký

Jirkovi je 28 let a je zakladatelem MladýPodnikatel.cz. Podnikat začal ještě na střední škole, ale jeho první firma mu vůbec nevyšla. Po ní se začal naplno věnovat natáčení rozhovorů a podcastů, kterých má za sebou už bezmála 8 stovek. Ročně pořádá desítky akcí pro podnikatele a často přednáší na vysokých školách. Časopis Forbes ho umístil do českého výběru 30pod30, několikrát byl nominován na Osobnost digitálního marketingu WebTOP100 a opakovaně se umísťuje i v Křišťálové Lupě. Píše blog a sledovat ho můžete třeba na Facebooku nebo na LinkedIn.

Nenechte si ujít

lukas-adamek-web

Affiliate marketing v e-shopu Trenýrkárna.cz | Lukáš Adámek

milan-pichlik-web

Milan Pichlík: Aktuální stav v českých e-shopech, affiliate marketing, doporučení pro partnery

ondrej-hajek-web

Ondřej Hájek (eHub.cz): Jak správně přistupovat k vašemu affiliate manažerovi?

Právě vyšlo

Pro předplatitele
jonas-cumrik-web

Jak do firmy přivést ty nejlepší mladé talenty? | Jonáš Čumrik

Pro předplatitele
bara-novakova-web

Psychologie v copywritingu | Bára Nováková

juraj-harkabuzik-web

Outsourcing zákaznické podpory e-shopu: Jak probíhá v praxi? | Juraj Harkabuzík (CustomerHero.cz)

Nejoblíbenější

Pro předplatitele
martin-hausenblas-web

Martin Hausenblas: Jak předat firmu nástupci a posunout se do role majitele?

Pro předplatitele
radovan-vavra-web

Radovan Vávra: Jak přemýšlet nad budoucností firmy?

Pro předplatitele
martin-rozhon-web

Zkušení zaměstnanci. Jak je najít a jak s nimi pracovat? | Martin Rozhoň

Komentáře

LukasP Sledovat @Tipinternetcz

Před 5 roky

Já myslím, že 12 hodin mají moc dobře spočítané, ale nikoliv ve prospěch partnera, ale svůj. Jinak affil Alzy je snad nejhorší z velkých shopů. Nefungují statistiky, v několika úrovních ukazují odlišná data. Nelze je kontaktovat. Nelze si trackovat jednotlivé zdroje konverzí. Škoda, protože by jste rostli mnohem rychleji. Celkově velké zklamání, raději proto nyní volím konkurenci.

Odpovědět »

Karel Benáček

Před 5 roky

Jaký konkurenční program využíváte?

Odpovědět »

Miroslav Hora

Před 5 roky

Tomu rozhovoru trochu chybí „čísla“ – osobně se mi moc nezdá, že by člověk třeba notebook i za 10-15000,-Kč vybíral jen 12 hodin, vždyť je to pro většinu lidí v Česku více než půl mzdy ;)(myšlen medián bývá kolem +/-20.000,-Kč). Dostanou nějaký vhled do statistik alespoň affil partneři? Ne, že by to byl případ jen Alzy, ale není to chování vůči affilákům trochu „psí“? Prodavač Alzy ať přispěje k prodeji nebo ho zhatí, svou mzdu dostane, Affilák i když přispěje nemusí dle povídání dostat vůbec nic :D. Osobně si myslím, že pokud se affilák někde v nákupní cestě objeví, měl by mít na nějakou odměnu nárok, těžkou otázkou je, kolik % z dělené částky za kanverzi by to mělo být.

Odpovědět »

Miroslav Hora

Před 5 roky

*konverzi – občas by se na MLPD hodila editace ;)

Odpovědět »

Wriper Sledovat @Wriper

Před 4 roky

Kto využíva tento affil necháva sa vedome okrádať. Musíte byť blázni keď si myslíte, že pri 12h cookie z vás Alza nerobí hlupákov. Plus nevyplácajú partnerov a človek sa musí k panovi Hulkovi dopracovať cez fóra a twitter aby partner vobec dostal zaplatené. Čudujem sa, že pri takomto „cigánskom“ prístupe sa vôbec odhodlal ísť na verejnosť a rozprávať o tom vo videu. Uniká vám minimálne 50% konverzií aj Amazon, čo je jednotka v e-commerce affile ma 24h cookie a nie nejaká Alza, ktorá je na trhu s oveľa menšou kúpnou silou.

Odpovědět »

Podnikatel z Brna

Před 3 roky

Zřejmě každý, kdo byl nebo je členem affiliate programu Alzy ví, že jejich chování k affilatům je příšerné. Osobně jsem členem více než 3 měsíce a horší přístup k partnerům jsem nezažil. Tady je jenom pár reálných zkušeností:

1) na odpověď k dotazu čekáte minimálně 14 dní
2) po měsící jsem jim zaslal fakturu a požádal o vyplacení. ani po měsíci mi fakturu neschválili, tak jsem na Alzu napsal email, na jehož odpověď jsem čekal další dva týdný. Na moje upozornění mi fakturu schválili, to znamená že po měsíci, co jsem ji zaslal začla splatnost faktury, která v jejich případě musí být 30 dní :) takže pokud správně počítám, svoje peníze dostanete 3 měsíce po tom, co jim obrat vytvoříte
3) jejich „marketing“ se snaží ve směšné míře aplikovat na své partnery. Místo toho aby Vám řekli jaké jsou provize u vámi linkovaných produktů, ukážou Vám přes statistiky obrat, který jste jim vytvořili. Pokud jste jako affiliate prodali pračku za 10000, najednou všude v uživatelském rozhraní uvidíte „OBRAT 10 000“, přitom jediný důležitý parametr v affiliate marketingu jsou Vaše provize. To jenom dokazuje jak se snaží vydělat na lidech, kteří zkušenost s affiliate marketingem nemají.
4) na jejich ceny nabízí nízká procenta provizí
5) Cookies 12 hodin – asi netřeba komentáře. Komentář, že většina lidí nakupuje do hodiny a po pár dnech už s partnerem nemá co společného je absolutně irelevantní. Opět důkaz snahy o to naplnit si svoji kapsu a na partnery se slušně řečeno vykašlat.

Celkově mi přijde postoj alzy k partnerům extrémně sobecký a neprofesionální. Možná vydělají v krátkodobém horizontu díky marketingu více peněz. Kdo je však bude následovat až bude na trhu nějaká alternativa, jejíž jediný cíl nebude udělat co největší obrat za co nejkratší dobu, ale budovat dlouhodobý vztah s partnery, který se na tržbách odrazí výrazně větším způsobem?

Odpovědět »

Přidej vlastní komentář

Tyto stránky jsou chráněny pomocí reCAPTCHA a platí s tím související ochrana soukromí a smluvní podmínky společnosti Google.

TOP obsah

jakub-unger-web

Jakub Unger (Seznam Zprávy): Tvoříme médium budoucnosti. Sleduje nás 3,5 milionu lidí měsíčně

Pro předplatitele
jiri-hlavenka-web

Jiří Hlavenka: Jak vybudovat skutečně hodnotný e-shop?

max-kovar-web

Skladník e-shopu: Jak se připravit na sezónu a jak řídit sklad? | Max Kovář (Skladon)

karel-novotny-web

Karel Novotný: Podnikání na volné noze, naceňování práce klientům, popularita v komunitě