Inzerce

Inzerce

Inzerce: „Fold & Scrolling“

Bourání mýtů internetového marketingu

Inzerce

Odvětví internetového marketingu je plné podvodníků. Ano, je to tak. Vzhledem k tomu, že zde nejsou žádné vstupní bariéry jako požadované vzdělání nebo licence, doslova každý, kdo má přístup k internetu a základní znalosti, se může prohlásit za nezávislého poradce v oblasti internetového marketingu a docela výnosně prodávat směšné a nesmyslné „návody“. Množství nezaměstnaných „expertů na sociální média“, kteří ani neumějí označit odkaz, je toho skvělou ukázkou. Pojďme se nyní podívat na pár příkladů oblíbených polopravd a mýtů, které tito „experti“ vytvářejí.

Rolování

Mýtus č. 1 – „ohyb“ (fold)

Tento termín stejně jako mnoho dalších v oblasti internetového marketingu má svůj původ ve světě tištěných papírových médií. Logicky znamená to místo, kde jsou noviny obvykle přehnuté a celý obsah stránky je tak rozdělen na dvě části – nad a pod ohybem. Pokud stejný princip využijeme v online marketingu, veškerý obsah stránky, který čtenáři vidí, aniž by museli rolovat myší, je nad ohybem, a všechno další pod ohybem. Takže co je tím mýtem?

OHYB NEEXISTUJE!

Na rozdíl od novin nemůžeme přesně určit místo ohybu, protože musíme brát v úvahu rozlišení a velikost monitoru, velikost prohlížeče a dokonce i velikost otevřeného okna, které se mohou značně měnit. Snažit se tak odhadnout jakýkoli průměr by byla chyba.

Mýtus č. 2 – uživatelé nerolují

S tímto tvrzením se setkáváme snad denně a můžeme ho slyšet i od uznávaných marketingových specialistů. Opět se ale jedná o závěr, který byl vyvozený bez jakýchkoli důkazů. Možná to tak bylo v 90. letech, ale v současné době to není nic, co bychom měli brát jako fakt.

Mýtus č. 3 – obsah krátkých stránek bude vidět spíš než obsah těch dlouhých

V tomto případě jde spíš o několik desetiletí dlouhou diskuze než mýtus. Stále se ale můžeme setkat s „doporučením“ vyhnout se dlouhým stránkám, protože je u nich méně pravděpodobné, že se čtenáři dostanou až na konec. Nesmysl!

A na závěr…

Co teď? Vůbec se nezabývat řazením obsahu podle jeho důležitosti? Samozřejmě že ne. Cílem tohoto příspěvku je vysvětlit, že ne vše, co se týká optimalizace konverzního poměru (CRO), je tak jednoduché a přímočaré. A že pokud se budete držet pouze obecných rad, dostane vás to vzdálené země s názvem „plýtvání s marketingovým rozpočtem“. Pokud délka stránky, ohyb a dosah rolování není to, co přímo ovlivňuje vaše uživatele, je skutečná pozornost návštěvníka stránky (čas strávený v konkrétní části/prvku) to, podle čeho byste měli obsah stránek řídit.

Autor: Kiril Bunin, spoluzakladatel firmy Eppi.cz

inzerce

Publikujeme každý den, což nás něco stojí. Označený reklamní článek zde můžete mít i vy!

Nenechte si ujít

max-kovar-web

Skladník e-shopu: Jak se připravit na sezónu a jak řídit sklad? | Max Kovář (Skladon)

vit-endler-web

Jsou e-shopy zajímavé pro investory? | Vít Endler (finGOOD.cz)

ales-skoupy-web

Nábor zaměstnanců do firmy bez HR oddělení | Aleš Skoupý (In creative)

Právě vyšlo

martina-jiraskova-web

Nejstarší kamenná prodejna v Česku | Martina Jirásková (Moser)

tomas-malovec-web

Rozjezd nové firmy a vydělávání peněz od začátku | Tomáš Malovec (Born Digital)

marek-dvorak-web

Jak se dělá úspěšná videoreklama? | Marek Dvořák (Markusfilm)

Nejoblíbenější

petr-borkovec-web

Vize a strategie firmy, práce s OKR | Petr Borkovec (Partners)

pavel-minar-web

Procesní řízení, systém práce a růst v podnikání na volné noze | Pavel Minář

marek-lecian-web

Zvyšování odbornosti u specialistů na volné noze | Marek Lecián

Komentáře

Doporučené články

kvasnicka-img

Jan Kvasnička o freelancingu: Není nic horšího, než když člověk sedí doma a čeká na zázrak

michal-kutis-web

VIDEO: Michal Krutiš: Co je to SEE-THINK-DO-CARE a jak to využít ve svém marketingu?

michal-blahut-web

VIDEO: Michal Blahut: Jak v Tipsportu pracují se svými zákazníky?

matej-krejci-web

Matěj Krejčí: Závislost dospělých na technologiích, duševní hygiena, chytré triky sociálních sítí

Inzerce