Více než 1300 videorozhovorů a podcastů o byznysu

Inzerce

Inzerce

Buzz marketing: Chcete si pošuškat o tom, v čem to vlastně spočívá?

Jiří Rostecký
Před 12 roky

O šuškání jsem v nadpise napsal schválně. S tématem totiž hodně souvisí. Buzzmarketing není příliš známý, většina lidí vůbec netuší, o čem vlastně je a jaký je jeho smysl. Pojďme se na to tedy podívat…

Cílem Buzzmarketingu je vyvolání rozruchu. V jeho názvu se nachází slovíčko „buzz“, což v překladu z angličtiny znamená „bzukot“. Jedná se o netradiční formu marketingu a je považován za jeden z nejúčinnějších způsobů propagace vůbec.

Samotný rozruch může vyvolat takřka cokoliv, co lidé nečekají či to považují za neobvyklé. Může se jednat například o šokující, provokativní, tajemná či zábavná témata. Smyslem je hlavně šokování a pobavení zákazníků a následné vyvolání diskuze o daném produktu či značce. Reklamní kampaň se má stát středem pozornosti médií i zákazníků.

S Buzzem se setkáváme velmi často. Určitě jste si všimli, že čas od času se v médiích a mezi lidmi začne probírat nějaká ta reklama. Ta je pravděpodobně absolutně postavená na hlavu, možná se jedná o podvod, ale všichni si o ní povídají. To je cílem této formy marketingu, taková kampaň je úspěšná.

Inzerce

Rozruch a šuškanda mezi lidmi

S Buzzmarketingem rovněž souvisí pojem „WOMM – Word of mouth marketing“, jehož cílem je reklama ústní formou. Je to vlastně podmět k diskuzi, v níž se dva lidé mohou bavit na téma dané kampaně. Jinými slovy – přinutí je bavit se o vašem produktu.

Pokud se kampaň povede, značka produktu se svým způsobem začne propagovat sama. Vzniknou o ní internetové diskuze, objeví se na sociálních sítích, lidé ji budou šířit sami. Přijde jim to zábavné, zajímavé, kontroverzní.

Značka se tímto způsobem může sama velmi rychle zpropagovat. Počáteční rozruch vzniká v drtivé většině sám, ale jeho růst a šíření lze řídit.

Buzzmarketing v praxi, je všude kolem nás

Příkladů tohoto marketingu je mnoho. V Česku se v poslední době velmi diskutovalo o reklamě Kofoly, v níž se student školy scházel se svojí učitelkou a měl s ní vztah. Tato reklama vzbudila pohoršení u řady diváků a na internetu se o ní často diskutovalo. Nakonec měla být zakázána, svůj účel ale splnila – zaujala.

Známým Buzzem v praxi je i reklama společnosti Nike. Na ní fotbalista předvádí svoje umění a zaplnil tím většinu světových diskuzních fór o fotbalu. Lidé váhali, zdali se nejednalo o podvod, zdali to opravdu dokázal, nebo je to jen trik médií. Reklama se dokonce rozebírala v různých pořadech a odborníkům nedala spát. Reklama samozřejmě byla podvod, ale opět – zaujala.

Je to ta správná cesta?

Buzzmarketing je sice skvělý nástroj, jak zpropagovat svůj produkt, zároveň ale může mít i opačný výsledek. Jak se říká, s ničím se to nemá přehánět. Podobná kampaň může poškodit jméno firmy a v tom nejhorším ji i zničit.

Dívat se na to musíme i z druhé stránky. Kdyby každá reklama byla podobně „chytlavá“, jak by byla v očích diváků důvěryhodná a pro firmu prospěšná? Lidé stále méně a méně věří reklamám, možná i Buzz je jedním z důvodů. To je však otázkou pro opravdové specialisty. My můžeme říci jen jedno, Buzz marketing může člověka pobavit, ale i rozzlobit. V obou případech je úspěšný.

Veškerá doporučení, informace, data, služby, reklamy nebo jakékoliv jiné sdělení zveřejněné na našich stránkách je pouze nezávazného charakteru a nejedná se o odborné rady nebo doporučení z naší strany. Podrobnosti na odkazu zde.

Autor: Jiří Rostecký

Jirka ve svých 18 letech založil MladýPodnikatel.cz. Posledních 8 let na něj zpovídá úspěšné osobnosti ze světa byznysu a vydává s nimi videorozhovory a podcasty, kterých má za sebou už více než 1 300. Jeho posláním je vzdělávat české a slovenské podnikatele, živnostníky, majitele firem a jejich zaměstnance. Pořádá také off-line akce, přednáší na vysokých školách a pomáhá s podnikáním ostatním v rámci konzultací. Časopis Forbes ho zařadil do žebříčku 30 pod 30 a získal řadu dalších ocenění a nominací.

Komentáře

Přidej vlastní komentář

Tyto stránky jsou chráněny pomocí reCAPTCHA a platí s tím související ochrana soukromí a smluvní podmínky společnosti Google.

Vybraná témata

Nenechte si ujít

Premium
martin-komarek-web

Sklad pro rychle rostoucí e-shop. Jak ho buduje Grizly.cz? | Martin Komárek

marek-odehnal-web

Jak investuje největší hedge fond světa? | Marek Odehnal

katka-luskova-web

Z korporátu na volnou nohu. Jak rozjet úspěšný byznys? | Jiří Rostecký & Katka Lusková

Premium
gabriela-teissing-web

Expanze do zahraničí za 100 milionů. Jak Creative Dock dobývá svět? | Gabriela Teissing

jiri-jemelka-web

Do čeho ve firmě investovat peníze? | Jiří Jemelka (JPF)

jiri-rostecky-web

Jiří Rostecký: Jak růst na volné noze? | Marián Kamenišťák

Premium
marcel-klaus-web

1,5 miliardy ročně. Jak Marcel Klaus vybudoval největšího výrobce dřevěných palet v Česku?

kovar-gabco-web

Fulfillment: Je pro každého? A co firmy se specifickými produkty? | Max Kovář a Roman Gabčo (Skladon)