Rebranding značky firmy

Rebranding značky firmy je proces změny nebo obnovení vzhledu, pověsti a celkové komunikace značky. Tento proces může zahrnovat změnu loga, designu nebo sloganu značky, stejně jako změnu způsobu, jakým se značka prezentuje veřejnosti.

Rebranding firmy je obvykle prováděn tak, aby se značka lépe přizpůsobila současnému trhu nebo aby se zlepšila její pověst na trhu. Rebranding může být také součástí strategie společnosti zaměřené na expanzi do zahraničí nebo rozšíření jejího sortimentu a zaměření.

Proč firmy rebrandují své značky?

Mezi nejčastější důvody patří:

• Zlepšení pověsti značky: Rebranding může firmě pomoci zlepšit její pověst u zákazníků a veřejnosti. Například firma, která má negativní pověst kvůli špatné kvalitě svých produktů nebo služeb, může změnit svůj design nebo slogan, aby zvýšila důvěru zákazníků a dala jim najevo změny ve své kvalitě.
• Změna směru nebo strategie společnosti: Rebranding může být součástí strategie společnosti, která se rozhodla změnit svůj směr nebo nabízené produkty a služby. Například e-shop, který dosud prodával určitý sortiment, postupem času roste a přidává nové druhy zboží. Původní název mu pak už přestává vyhovovat.
• Přizpůsobení se současným trendům a požadavkům trhu: Rebranding může pomoci firmě získat konkurenční výhodu tím, že její značka bude vypadat moderně a atraktivně na současném trhu. Například firma, která se zabývá prodejem potravin, může změnit svůj design, aby odpovídal současným trendům ve zdravé výživě a zaujala tak nové zákazníky.
• Rozšíření dosahu na nové trhy: Rebranding může pomoci firmě rozšířit svůj dosah na nové trhy a získat nové zákazníky. Například firma, která původně podnikala pouze v Česku a nese český název, potřebuje změnu, aby mohla komunikovat jednotně i na zahraničních trzích.

Důvodů, proč firmy rebrandují své značky, může mít celá řada. Poslechněte si, jak to probíhá v praxi: