VIDEO: Vít Miština o budování značky a archetypech

Budování značky je velmi trendy téma. Řešit by jej měl každý podnikatel a pojmy jako branding, archetypy apod. by mu neměly být cizí. Do studia jsme si pozvali specialistu na branding Víta Mištinu, který je CEO společnosti Hrivnak. Všechny pojmy a jak svou značku vybudovat, nám prozradil v našem desátém videorozhovoru.

Inzerce

Společnost Hrivnak má mezi klienty značky jako Česká Spořitelna, Allianz Pojišťovna, CzechTourism, Modrý anděl či z jednotlivců třeba Karla Schwarzenberga. V jejím čele stojí právě Vít Miština, který má s brandingem více jak 10leté zkušenosti. Podílel se například na vizuální identitě strategické iniciativy České Spořitelny, spuštění agentury Najisto od Centrum Holdings a na mnoha dalších.

Přednášky o brandingu

• David Aaker o relevanci značek
• Jean-Noël Kapferer
• Tomáš Hrivnák – Řízení značek

Značka jako produkt

• Value proposition design (kniha)
• Business model generation (kniha)
• Žít značkou
• John Cleese z Monty Python – přednáška o kreativitě

Značka jako osobnost

• Youtube kanál firmy Hrivnak s příklady dvou archetypů
• Užitečný materiál k archetypům
• Pin-up archetypy
• Hrdina nebo psanec (kniha)
• Začínáme s archetypy

Reálné příklady

• Příklad hotové identity značky a komunikačního plánu

Identita značky

• K čemu identitu?
• Vizuální identita značky
• Corporate Identity

Naše další články o budování značky:

• Karel Mindless Novotný: Každý budujeme značku, většina z nás ale nevědomě
• Markéta Kabátová: PPC je jeden z nástrojů brandingu
• Psychologie barev v marketingu a brandingu aneb Jak nás dokáží ovlivnit?

A co radí Vít na závěr? „Přemýšlejte každý den o tom, co a proč od vás kupují vaši zákazníci. Když budete mít v tomhle jasno, tak celá ta teorie okolo není až tak potřeba.“

Použitá melodie: Steve Combs – Zero (CC BY 4.0)