VIDEO: Jan Bartoš: Jak uspořádat soutěž na Facebooku a jak to nepokazit?

Uspořádat na Facebooku soutěž, se může zdát poměrně snadné. Stačí vymyslet jednoduchý koncept a vyzvat fanoušky k lajkování a přispívání. Jenomže taková soutěž se může proměnit v noční můru.

Inzerce

Jak k tvorbě soutěží na Facebooku přistupovat, na co si dát pozor a čemu se vyhnout, nám prozradí Jan Bartoš. S ním jste mohli sledovat už jeden videorozhovor, který se věnoval získávání fanoušků. Po kladných reakcích jsme se rozhodli natočit další.

Co se dozvíte?

• Jak si správně definovat cíle soutěže?
• Jak by měla vypadat cena a jak to s ní nepřehnat?
• Jak vymyslet koncept soutěže, který se uchytí a zaujme?
• Jakým druhům soutěží se raději vyhnout?
• Jak soutěže na Facebooku ovlivňují české zákony?
• Umí české firmy soutěže pořádat?

Co si uvědomit, než uspořádáte vlastní soutěž?

Nedělejte soutěž jen proto, že to dělá vaše konkurence. Soutěž má mít jasný cíl, aby se dal změřit. Soutěž udělejte, abyste seznámili lidi s novýmàproduksem, poukázali na jedinečnost produktu, získali jste od nich nápad nebo fotografie nebo např. když se potřebujete zbavit něčeho přebytečného zboží ze skladu.

Před každou soutěží byste si měli uvědomit několik věcí:

1. 1. Cíl soutěže
      Ujasněte si, co chcete soutěží získat (zvýšit povědomí o značce, produktu, získat nové fanoušky, zjistit, co lidé chtějí, zapojení fanoušků do vymýšlení)
   2. Cílová skupina
      Ta vychází z cíle vaší soutěže. Jasně si pojmenujte, kdo je pro vás ideální soutěžící.

Určení ceny (výhry)
Cena by měla být adekvátní hodnotou za to, co po soutěžících požadujete. Ideálně by to mělo být spojeno s vaším produktem nebo službou. O levnou a nezajímavou cenu lidi nebudou chtít soutěžit. Moc drahá (iPhone) přiláká nerelevantní soutěžící.

• Mechanismus soutěže
  Měl by být takový, aby co nejvíce znemožnil zneužití soutěžní mafií. Chtějte po lidech víc než like. Ať pošlou fotografii, napíšou názor. Čím máte lákavější cenu, tím toho můžete chtít více.
• Kreativa, formát příspěvku
  Pro soutěže na zdi se nejlépe nabízí využití fotky. Upoutá, obrázek řekne víc než 1000 slov, může být součástí mechaniky soutěže a snadno se lajkuje a sdílí. Celý vizuál by měl vycházet z CI, určené cílové skupiny a z cíle soutěže. Nebojte se použít pestré barvy a poutavý text v obrázku. Cílem je, aby si vás všimli.
• Text
  Tady platí přímá úměra, čím jednoduší a snazší, tím úspěšnější. Lidé nechtějí číst zbytečné dlouhé romány. Text by měl upoutat pozornost, jasně vysvětlit mechaniku soutěže a představit ceny.
• Reklama
  Soutěž se dobře organicky šíří, ale nemáte pod kontrolou, ke komu se soutěž dostane a na začátku je potřeba tomu šíření pomoci. Investujte pár stovek do reklamy, kterou zacílíte na vaše cílové publikum.

Inspirace na soutěže na zdi

• Hádej
• Poznej přísloví
• Najdi rozdíl
• Vyberte si
• Otázka
• Tipovačka
• Bublina
• Pošli fotku

Další tipy pro soutěže na Facebooku:

• PRAVIDLA
  Soutěžní otázka a popis soutěže by měl být jednoduchý, poutavý a ne moc dlouhý. Pokud musíte do soutěže integrovat složitá pravidla, nepište je tam. Zbytečně to kazí dojem. Vytvořte na vaší facebookové stránce poznámku a vložte pravidla tam. Do soutěžního příspěvku dejte zkrácený odkaz.
• LOSOVÁNÍ
  Pokud se chcete vyhnout losování, při kterém by měl být oficiálně přítomen notář, tak fanoušky nelosujte. Můžete to snadno obejít tím, že vám soutěžící pošlou fotku nebo kreativní text a vy vyberete, to co se vám bude nejvíc líbit.
• CENY
  Pokud máte lákavou cenu, odprezentujte ji v obrázku soutěže.
• SDÍLENÍ
  Nemůžete po soutěžících vyžadovat, aby vás sdíleli, je to v rozporu s pravidly Facebooku (sice je skoro nikdo nedodržuje, ale …). Místo toho do příspěvku vložte větu ve smyslu: NEZAPOMEŇ SOUTĚŽ SDÍLET A ŘÍCT O NÍ KAMARÁDŮM. Neříkáte, že je to podmínkou soutěže, ale ano, takové balancovaní je na hraně.
• ŠÍŘENÍ
  Pokud využíváte e-mailing, nezapomeňte se o soutěži zmínit i tam.

Napište nám do komentářů, jaká soutěž na Facebooku vás zaujala a jaké máte zkušenosti vy.

Použitá melodie: Steve Combs – Zero (CC BY 4.0)