VIDEO: Jan Ambrož začínajícím copywriterům: Nejdůležitější je začít něco dělat

Začínajících textařů a copywriterů jsou v Česku a na Slovensku tisíce. Píší texty na webové stránky, popisují produkty, tvoří články a mnoho dalšího. Řada z nich ale píše za velmi malé částky, potýkají se s velkou konkurencí a nedaří se jim uspět. Právě na ně jsme se zaměřili v našem dalším videorozhovoru.

Dali jsme dohromady zkušenosti a dotazy desítek textařů různého věku a z rozdílných oborů. Formou otázek jsme je předložili profesionálnímu copywriterovi Janu Ambrožovi z agentury Dobrý web. Chtěli jsme vědět, co může začátečník udělat pro to, aby se odlišil od ostatních, získal více klientů, dokázal se osamostatnit a posunul se také na profesionálnější úroveň.

Kromě toho jsme Honzu požádali o další inspiraci ve formě odkazů, knih, videí a dalších materiálů (včetně popisu autentické zakázky pro Jihočeskou univerzitu), které najdete níže.

Blogy a magazíny o copywritingu:

• Michaela Mužíková a její tipy a triky
• Proofreading.cz – články o češtině i copywritingu, jen je potřeba trochu hledat a klikat do archivu
• Copyblogger – jeden z nejznámějších zahraničních blogů o copywritingu
• Starší seriál článků „Píšeme pro web“ od Marka Prokopa na Interval.cz je klasikou
• Nielsen a spol. – povinné články o psaní a obsahové strategii už s 18letou historií (v angličtině)
  • Psaní pro web
  • Obsahová strategie

• Čeští blogeři:
  • Otto Bohuš – http://ottocopy.cz/blog
  • Richard Dobiáš – http://www.o-psani.cz/
  • Marián Kábele – http://www.mariankabele.com/mak-blog
  • Martin Šauer – http://www.slovotepec.cz/blog
  • Pavel Šenkapoun – http://nejlepsicopywriter.cz/
  • Martin Tomčík – http://tomcik.cz/blog/

• Honzovy vybrané články o copywritingu:
  • 20 základních úkolů, pro které potřebujete člověka s obsahovou strategií
  • Vztah mezi klientem a copywriterem je intimní
  • Copywriter píše texty. Ale to není vše! V čem vám ještě pomůže?
  • 5 rad dávných mistrů, které zdokonalí vaše texty
  • Jak na vlastní propagaci v internetových diskusích?
  • Udržte obsah webu na uzdě

• Naše související články, které si doporučujeme přečíst:
  • Jan Ambrož začínajícím copywriterům: Nejdůležitější je začít něco dělat
  • Martin Tomčík: Pokud copywriteři budou chtít lepší rozpočet, budou si ho muset obhájit
  • Eva Řeháková: Na sociálních sítích není důležitý jen text, ale především vizuál
  • Obsah zadarmo: Proč jej vytvářet a jak?
  • Jak vytvořit efektivní blog v podnikání?
  • 6 netradičních tipů na skvělé články na blog
  • Emailing: Co mohou freelanceři posílat v newsletteru?
  • Můj blog: Vlastní hodnocení Honzova školení copywritingu

Videa o copywritingu:

• CopyCamp (série videí v archivu H1.cz)
  • Honzova přednáška z CopyCampu o mýtech copywritingu
• Adam Javůrek – psaní pro web z roku 2009
• Jan Ambrož – Internet Marketing 2013
• Jan Ambrož – BarCamp Brno 2012

Sociální sítě:

• Twitter
• Facebook (Honzova stránka o copywritingu)
• LinkedIn

Jak se vyrábí texty pro univerzitu?

Jelikož jsme nechtěli zůstat jen u teorie, sepsal Honza svůj postup v případě tvorby textů pro Jihočeskou univerzitu. Svými slovy tedy krátce popisuje, jak se texty tvořily a v čem se mohou inspirovat i další copywriteři.

Jak to začalo?

Úkol byl jasný: napsat použitelné, přátelské a důstojné texty, které představí univerzitu a upoutají zájemce o studium.

Příprava

První pravidlo: zjistit co nejvíc užitečných informací ještě před prvním písmenkem. Největší rozdíl dělají nejmenší detaily. Proto jsme poslali otázky představitelům univerzity a dotazník jednotlivým útvarům. Pátral jsem, v čem jsou pro studenty přínosní.

Poznání

Druhé pravidlo: získat osobní zkušenost s tím, o čem píšu. Pravda, pár škol jsem před tím viděl. O to víc jsem potřeboval zjistit, v čem je tahle lepší. Díky ochotě Miroslava Vlasáka z marketingu JU jsem si prošel celý kampus, promluvil s klíčovými lidmi a udělal další poznámky.

Infoarchitektura

Z Budějovic jsem si odvezl postřehy, které bych od stolu v kanceláři nikdy nevymyslel. Bylo potřeba je utřídit a rozhodnout, co a kdy na stránkách použít. Vznikla jednoduchá myšlenková mapa se strukturou webu. I ta nám pomohla určit, jakým sekcím vytvoříme texty.

Copywriting

A začal jsem psát. Možná stojí za povšimnutí, že výstupy pro klienta ve Wordu jsou naformátované a barvy podobné těm na webu. Proč?

• Barvičkováním se výborně prokrastinuje. :-)
• Docela to pomáhá představivosti při psaní.
• Práce se klientovi lépe prezentuje.

Když se podíváte na obsah před a obsah po, poznáte záměr dávat uživatelům správné informace ve správnou chvíli. To vše v použitelné a příjemnější formě. Vznikl i úplně nový přesvědčovací text. Na konci jsem vyrobil také 13stránkový style guide pro ostatní fakulty.

Bonusové video:

Při rozhovoru mne zajímala nejen práce freelancera, ale i postupy v rámci agentury. Z původního rozhovoru jsme tedy vystřihli ještě několik otázek a odpovědí, které se týkají Dobrého webu.

Začínajícím copywriterům se chceme ještě hodně věnovat. Připravujeme nové články, videa i podcasty a vy nám do komentářů můžete sdělit, co by vás nejvíce zajímalo, jaké otázky můžeme položit v dalším rozhovoru a čemu se v něm máme věnovat. Vše důkladně zpracujeme a již brzy se můžete dočkat odpovědí!

Použitá melodie: Steve Combs – Zero (CC BY 4.0)