Optimalizace stránek pro vyhledávače, známější pod zkratkou SEO, je běh na dlouhou trať. Doby, kdy pro slušné umístění ve vyhledávačích stačilo nacpat do textu hromadu klíčových slov a sehnat spoustu odkazů z leckdy pochybných zdrojů, je dávno pryč.
Inzerce
Vyhledávače jsou mnohem chytřejší než před několika lety. Jsou vybaveny prvky umělé inteligence, a používají technologie strojového učení.
Dnešní SEO je proto mnohem složitější proces, který vyžaduje pečlivou přípravu. Tvorba webových stránek by proto měla probíhat od začátku s ohledem na SEO. Volbou správné strategie si usnadníme celý proces optimalizace, a zbavíme se budoucích překážek na cestě k úspěchu.
SEO tipy a triky pro On-Page optimalizaci (optimalizaci webu zevnitř)
Doporučujeme
Premium rozhovoryexkluzivně pro předplatitele
Praktické know-how pro řízení vašeho byznysu. Rady a tipy TOP podnikatelů a manažerů. Podrobné videorozhovory a podcasty.
Do kategorie On-Page můžeme zařadit faktory ovlivňující výkon stránky ve vyhledávačích, které jsou přímo spjaty s jejím obsahem. Například:
Správné používání HTML značek. Vyhledávač díky tomu pozná, které části stránky jsou důležité
Kvalitní struktura kódu
Validita kódu
Kvalita obsahu
Správné prolinkování webu.
Správná struktura URL adres
Správné používání tagů „title“, „description“ a nadpisů
Používání správných klíčových slov
a mnoho dalších. Pečlivým vyladěním on-page faktorů, můžete zlepšit hodnocení stránky, které se příznivě podepíše na umístění ve výsledcích vyhledávání.
Vytvořte unikátní titulek pro každou stánku vašeho webu
Mít na všech stránkách webu stejný, nebo velmi podobný titulek je velká chyba, která rozhodně budování organické návštěvnosti neprospěje. Vytvořit pro každou stránku na webu originální a čtivý titulek je samozřejmě obtížné, obzvláště v případě e-commerce webů, ale rozhodně to za tu námahu stojí.
Vkládejte do titulků „long tail“ klíčová slova
Řekněme, že chcete stránku optimalizovat na frázi „bílé tričko“. Optimalizace na podobnou frázi je však těžší, než optimalizace na frázi „levné bavlněné bílé tričko“ Na tuto „long tail“ frázi se dostanete nahoru mnohem rychleji, a časem se začnete umisťovat i na původní frázi.
Pracujte se synonymy
Vložte své hlavní klíčové slovo do tagu H1. Ale v ostatních nadpisech H2 a H3 se snažte použít synonyma, aby stránka nevypadala přeoptimalizovaná.
Publikujte delší články
Některé SEO studie ukazují, že existuje souvislost mezi délkou obsahu a umístěním ve vyhledávači. Neznamená to však publikovat dlouhé texty za každou cenu. Důležitý je hlavně přínos pro návštěvníky. Přesto může publikování článků s 1000 a více slovy pomoci vašemu umístění.
Používejte v textu LSI klíčová slova
Zkratka LSI znamená v tomto případě „Latent Semantic Indexing“. Jde o to, že byste měli používat v textu synonyma a tematicky podobné výrazy k vašemu hlavnímu klíčovému slovu. Umožníte tak vyhledávačům lépe pochopit, o čem stránka ve skutečnosti je.
Používejte obrázky
Uživatelé často nedočtou text do konce, protože jim připadá příliš nudný. Proložení textu obrázky přitáhne jejich pozornost zpět.
Používejte v tagu „title“ modifikátory klíčových slov
Modifikátory jsou slova, které lidé často připojují na začátek nebo konec svého vyhledávacího dotazu. Například někdo, kdo hledá zahradní gril, napíše do vyhledávače „nejlepší plynový zahradní gril levně“. Časté modifikátory klíčových slov jsou:
Levně (levný, levná…)
Sleva
Akce
Nejlepší
Recenze
Současný rok, tedy 2018
Použijte klíčové slovo v prvním odstavci textu
Jedná se o poměrně starou SEO techniku, která už možná nemá takový význam jako v minulosti. Každopádně však není na škodu, a i pro návštěvníky je dobré, když se hned na začátku ujistí, že jsou na správném místě.
Vložte do textu linky na autoritativní zdroje
Linky na autoritativní zdroje pomohou zvýšit důvěryhodnost vašeho textu. Pomůže vám to zlepšit pozice ve vyhledávání? Google tuto informaci zatím nepotvrdil, ale výzkumy ukazují, že linky na autoritativní zdroje mohou skutečně pomoci.
Používejte správnou architekturu webu
Návštěvník by měl dosáhnout vnitřních stránek webu na co nejmenší počet kliknutí. Volte proto takové uspořádání, abyste měli co nejméně vnořených kategorií. Získáte tím kratší URL, které se bude lépe pamatovat, a usnadníte tím robotům procházení a indexaci webu.
Jak najít nejlepší klíčová slova pro váš projekt
Důležitou součástí on-page SEO je správný výběr klíčových slov. Výzkum klíčových slov vám umožní zjistit, co vaši potenciální zákazníci hledají. Dá vám možnost optimalizovat obsah tak, abyste návštěvníkům nabídli přesně to, co potřebují.
Správný výběr klíčových slov
Mnozí webmasteři vybírají klíčová slova pro své projekty pouze na základě statistik o počtu hledání a konkurenčnosti. To je však chyba. Mnohem důležitějším ukazatelem kvality klíčových slov, je obchodní potenciál. Některá klíčová slova prostě přinášejí mnohem více konverzí. Budovat SEO na výrazy, které sice přivedou návštěvníky, ale nepřinesou vám dostatek peněz v konverzích, je zbytečné plýtvání prostředky.
Jak poznat klíčová slova s obchodním potenciálem?
Pokud používáte pro hledání nových klíčových slov nástroje od Google Adwords nebo Sklik, soustřeďte se na to, jaká je průměrná cena za kliknutí. Čím vyšší je průměrná cena, tím vyšší má slovní spojení komerční potenciál.
Najděte nová klíčová slova
Kde hledat stále nová klíčová slova pro svůj obsah? Skvělým zdrojem jsou knihy na Amazonu. Najděte na Amazonu nejpopulárnější knihy, které se týkají vašeho oboru. Poté si prohlédněte seznam kapitol. Název každé kapitoly je potenciální nové klíčové slovo. Následně prožeňte tyto výrazy plánovačem klíčových slov, a zjistěte jejich hledanost a komerční potenciál.
Zdrojem nových klíčových slov mohou být i konference
Dalším podobným zdrojem nových klíčových slov jsou programy konferencí. Na konferencích se probírají témata a informace, za které jsou lidé ochotni platit velké peníze. Každá položka v programu konference může být klíčové slovo s vysokým potenciálem, které lze využít v SEO.
Související vyhledávací dotazy
Do vyhledávacího políčka Google napište nějaké vysoce konkurenční klíčové slovo. Například „ubytování v Praze„. Zároveň se vám zobrazí související vyhledávací dotazy, například „ubytování v Praze levně“. Související klíčová slova můžete ještě vylepšit použitím znaku „_“ na místo, kde chcete dotaz rozšířit. Pokud napíšete „ubytování _ v Praze“, zobrazí se vám i výrazy typu „ubytování pro cizince v Praze“. Tato SEO technika je sice již starší, ale pořád skvěle funguje.
Off-Page SEO tipy
Jedním z hlavních SEO kritérií, pomocí kterého vyhledávače posuzují stránky, jsou off-page faktory. Jak z názvu vyplývá, jde o faktory, které nemůžeme přímo ovlivnit, například:
Zpětné odkazy na vaše stránky
Důvěryhodnost a autorita
Historie webu
Sociální signály (Sdílení na sociálních sítích, lajky)
Vyhněte se nekvalitním zpětným odkazům
Mnoho začínajících projektů dělá osudovou chybu, a při získávání zpětných linků nehledí příliš na kvalitu. Hlavně když je jich hodně, a je to levné. Bohužel pro ně, vyhledávače umí podobné linky detekovat a penalizace stránky na sebe nenechá dlouho čekat. Kterým typům odkazů se rozhodně vyhnout?
Odkazy z nerelevantních stránek. Relevance je pro hodnocení Google velice důležitá. Odkazům ze stránek, které nemají s vaším obsahem nic společného, přikládají vyhledávače pouze malou váhu.
Kupované odkazy z PBN (Private blog network). Privátní sítě, vytvořené za účelem prodeje odkazů, byly před několika lety velice populární. Odkazy z těchto zdrojů mohou sice někdy fungovat i dnes, ale riziko penalizace je příliš veliké.
Odkazy ze stránek s velkým počtem odchozích odkazů. Čím více odkazů je na stránce, tím menší váhu jim Google přikládá.
Odkazy z takzvaných PR stránek. Jde o další v minulosti velmi oblíbenou praktiku, která už dnes prakticky nefunguje. Pokud na vás odkazuje web se spoustou vzájemně nesouvisejícího obsahu, s minimální návštěvností, nemůže to vašemu webu přinést nic pozitivního.
Automaticky vytvořené linky. Další „black hat“ SEO taktika, nad kterou se zavřela voda již před lety. Odkazům, vytvářeným za pomoci automatizovaných nástrojů, byste se měli vyhýbat jako moru.
Získejte kvalitní zpětné linky z autoritativních stránek
Odkazy z autoritativních stránek jsou pro vyhledávače jedním z nejvýznamnějších signálů, podle kterých posuzují kvalitu vaší stránky. Najděte weby, které jsou autoritou ve vašem oboru, a snažte se získat odkaz například výměnou za spolupráci. Budování dobrých mezilidských vztahů je v získávání kvalitních odkazů velice důležité.
Guest posty
Mnoho kvalitních a autoritativních webů vám umožní takzvaný Guest posting. Zveřejní na svých stránkách váš článek, ve kterém můžete umístit odkaz.
Broken link building
Na stránkách velkých, autoritativních webů, se může nacházet mnoho odkazů na stránky, které již neexistují. Prohledejte web, ze kterého chcete získat odkaz pomocí programu Xenu nebo Screaming Frog, a najděte odkazy, které hlásí chybu 404. Poté na svém webu vytvořte kvalitní náhradu, upozorněte webmastera na nefunkční link, a nabídněte mu svoji stránku jako alternativu.
Kvalitní zpětný odkaz vám přivede návštěvníky
Jedním z hlavních kritérií pro získání zpětného odkazu by měli být návštěvníci, kteří skrz něj přijdou. Odkaz, na který nikdo nekliká je zbytečný a tak ho také vyhledávače berou. To je také důvod, proč odkazy z patiček, nebo PR webů bez návštěvnosti, nemají téměř žádnou váhu.
Právě teď už víte více než většina všech online podnikatelů o tom, na co byste se měli zaměřit s vaším SEO v roce 2018!
Čím dříve se na úpravy vaší strategie vrhnete, tím lépe! Začít je potřeba ihned… počítejte s tím, že se vlna výsledků dostaví nejdříve v řádech měsíců.
Vrhněte se na to!
Že jste nějaké zmíněné metody už stihli zavést? Neváhejte se s námi v komentářích podělit, jak ve vašem případě zafungovaly!
Potřebovali byste se na něco zeptat? I v tomto případě nám neváhejte zanechat komentář! V naší online marketingové agentuře Topranker.cz jsme vám ochotni s čímkoli poradit!
Veškerá doporučení, informace, data, služby, reklamy nebo jakékoliv jiné sdělení zveřejněné na našich stránkách je pouze nezávazného charakteru a nejedná se o odborné rady nebo doporučení z naší strany. Podrobnosti na odkazu zde.
Nebuďte na podnikání sami. Čerpejte know-how zkušených podnikatelů. Praktické informace pro vaši firmu. Přidejte se mezi podnikatele, co rostou s námi.
Na našich stránkách používáme cookies. Kliknutím na „Přijmout vše“ souhlasíte s použitím všech cookies. Kliknutím na „Nastavení“ nám můžete poskytnout souhlas jen s konkrétními cookies. Zjistit více Přijmout všeOdmítnout všeNastavení
Nastavení cookies
Nastavení cookies
Tento web používá cookies, aby zlepšil váš zážitek při procházení našeho webu. Z nich jsou cookies, které jsou ohodnoceny jako nezbytné, uloženy ve vašem prohlížeči, protože jsou třeba pro základní fungování webových stránek. Používáme také soubory cookies třetích stran, které nám pomáhají analyzovat a pochopit, jak náš web užíváte. Tyto soubory cookies budou ve vašem prohlížeči uloženy pouze s Vaším souhlasem. Současně máte možnost se z těchto cookies odhlásit. Odhlášení z těchto souborů cookies však může ovlivnit váš zážitek z užívání webových stránek.
Nezbytné soubory cookies jsou zásadní pro správnou funkci webových stránek. Tyto cookies zajišťují základní a bezpečnostní funkce webu zcela anonymně.
Cookie
Délka
Popis
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 měsíců
Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Analytické”.
cookielawinfo-checkbox-functional
11 měsíců
Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Funkční”.
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 měsíců
Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookies slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Nezbytné”.
cookielawinfo-checkbox-others
11 měsíců
Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Ostatní”.
cookielawinfo-checkbox-performance
11 měsíců
Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Výkonnostní”.
PHPSESSID
relační
Tato cookie je nativním prvkem aplikací PHP. Tento soubor cookie se používá k ukládání a identifikaci jedinečného ID relace uživatele za účelem správy relace uživatele na webových stránkách.
viewed_cookie_policy
11 měsíců
Cookies jsou nastaveny pluginem GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání informace, zda uživatel udělil souhlas s použitím cookies. Neukládá žádné osobní údaje.
Funkční soubory cookies pomáhají provádět funkce, jako je například sdílení obsahu webových stránek na sociálních sítích, sbírání zpětné vazby a další funkce třetích stran.
Cookie
Délka
Popis
language
relační
Tato cookie zaznamenává jazykové preference uživatele.
sb
2 roky
Tuto cookie používá společnost Facebook pro zapamatování si jazykových preferencí uživatele, kontrole funkcí a sdílených stránek.
sp_landing
1 den
Tuto cookies používá společnost Spotify za účelem implementace zvukového obsahu a také k zaznamenání informací o interakcích uživatele souvisejících s obsahem.
sp_t
1 rok
Tuto cookies používá společnost Spotify za účelem implementace zvukového obsahu a také k zaznamenání informací o interakcích uživatele souvisejících s obsahem.
wordpress_logged_in_*
14,5 dne
Cookie slouží k autorizaci přihlášení
wordpress_sec_*
14,5 dne
Cookie slouží k autorizaci přihlášení
wordpress_test_cookie
wpj_is_logged_in
14,5 dne
Cookie slouží k informaci, zda je uživatel přihlášený
Analytické soubory cookies slouží k pochopení interakce mezi návštěvníky a webem. Tyto soubory cookies poskytují informace o statistikách, počtech návštěvníků, míře okamžitých odchodů, zdroji návštěvnosti atd.
Cookie
Délka
Popis
_ga
2 roky
Tuto cookies používá společnost Google jako uživatelské ID, na základě kterého generuje statistická data o užívání stránek uživatelem.
_gat
1 den
Tuto cookies používá společnost Google k omezování počtu požadavků k omezení sběru dat na stránkách s vysokou návštěvností.
_gid
1 den
Tuto cookies používá společnost Google jako uživatelské ID, na základě kterého generuje statistická data o užívání stránek uživatelem.
_hjAbsoluteSessionInProgress
30 minut
Tato cookie počítá, kolikrát byla webová stránka navštívena různými návštěvníky. Tento proces je prováděn přidělením unikátního identifikátoru každému návštěvníkovi, aby nebyl do součtu zaregistrován dvakrát.
_hjFirstSeen
30 minut
Určuje, zda návštěvník tuto webovou stránku v minulosti již navštívil, nebo se jedná o nového návštěvníka.
_hjid
365 dní
Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely.
_hjIncludedInPageviewSample
2 minuty (prodlužováno o 30 sekund)
Určuje, zda by měl být uživatelův pohyb registrován v určitém statistickém zástupném symbolu.
_hjIncludedInSessionSample
2 minuty (prodlužováno o 30 sekund)
Registruje data o návštěvníkově chování na webové stránce. Data jsou použita pro interní analýzu a optimalizaci stránky.
_hjIncludedInSessionSample
2 minuty (prodlužováno o 30 sekund)
Určuje, zda by měl být uživatelův pohyb registrován v určitém statistickém zástupném symbolu.
_hjRecordingEnable
relační
Tato cookie se používá pro identifikaci návštěvníka a optimalizaci relevance reklam pomocí sbírání dat o návštěvníkovi z několika webových stránek. Tato výměna dat o návštěvníkovi je obvykle zprostředkována datovým centrem či reklamní výměnou třetích stran.
_hjRecordingLastActivity
relační
Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely.
_hjRecordingLastActivity
Soubor cookie, který obsahuje data aktuální relace.
_hjTLDTest
relační
Registruje statistická data o návštěvníkově chování na webové stránce. Data jsou použita pro interní analytiku provozovatelem webové stránky.
CONSENT
2 roky
Tuto cookies používá společnost YouTube k ukládání prostřednictvím embeddovaných videí a využívá je k získávání anonymizovaných statistických údajù.
hjViewportId
relační
Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely.
Vuid
2 roky
Tuto cookies používá společnost Vimeo k ukládání statistických údajů o používání uživatelem, včetně informací o stránkách, které byly zobrazeny.
Reklamní soubory cookies se používají k poskytování relevantních reklam a marketingových kampaní návštěvníkům. Tyto soubory cookies sledují návštěvníky na různých webových stránkách a shromažďují informace za účelem poskytování reklam přizpůsobených na míru.
Cookie
Délka
Popis
_fbp
3 měsíce
Tuto cookies používá společnost Facebook a slouží k sledování Vašich návštěv.
fr
3 měsíce
Tuto cookies používá společnost Facebook a slouží k zobrazování reklamy v rámci inzertního systému této společnosti
NID
6 měsíců
Tuto cookies používá společnost Google a slouží k omezení zobrazení reklamy uživateli, ztlumení nežádoucí reklamy a měření účinnosti reklam.
VISITOR_INFO1_LIVE
6 měsíců
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k měření a určení zobrazení rozhraní přehrávače.
YSC
relační
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k měření a sledování Vaší interakce.
yt-remote-connected-devices
Neomezené
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží ji k získávání informací o nastavení při užívání YouTube přehrávače.
yt-remote-device-id
Neomezené
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží ji k získávání informací o nastavení při užívání YouTube přehrávače.
yt.innertube::nextId
Neomezené
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k zaznamenání informací o tom, jaká videa uživatel viděl.
yt.innertube::requests
Neomezené
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k zaznamenání informací o tom, jaká videa uživatel viděl.