eVisions Novinky z onlajnu: Změny v Skliku, na Facebooku i Instagramu. A bonusový rozhovor k tomu

To nejzajímavější a nejaktuálnější, co jsme za poslední dobu pochytili na scéně online marketingu a co by nemělo uniknout ani vám.

Inzerce

Dalším dílem vás provede Andy Pavelcová, Pavel Bělík, Petr Hlaváč a chybět nebude ani rozhovor s Bárou Šumnou, která nám popovídá o zajímavých konferencích, kterých se v nedávné době zúčastnila.

Cílení v rámci Stream.cz

Pokud jste chtěli v minulosti cílit na návštěvníky webu Stream.cz, tak máte jedinečnou možnost. Sklik totiž do svého rozhraní zapracoval novou funkci, která umožní cílit na jednotlivé skupiny publik v rámci Streamu.

Sklik umožňuje cílit na kategorie

Mnoho uživatelů Skliku nebylo spokojeno s tím, že lze cílit pouze na konkrétní detaily produktů, ale ne na celé kategorie. Od června je však možné cílit na kategorii, kterou uživatel navštívil jako poslední. Nejpopulárnější produkty z těchto kategorií mu v reklamě zobrazí a doplní nejpopulárnější produkty celého e-shopu.

Facebook News Feed

Facebook v nedávné době provedl pár změn, které trochu pozměnily fungování News Feedu a současně k tomu vydal několik doporučení, jak propojit uživatele se správným obsahem:

1. Smysluplný a informativní obsah – Měli byste znát své publikum a tvořit pro ně nový, zajímavý a informačně nasycený obsah.
2. Autentický obsah – Neklamte lidi za cenu vyvolání senzace ani je ničím zbytečně neotravujte.
3. Bezpečnost a zdvořilost – Facebook úzce pracuje s legislativou a odstraňuje jakýkoliv závadný obsah či vám zablokuje účet, pokud nebudete dodržovat jeho Zásady komunity. Pozor dávejte i na citlivý obsah, který zahrnuje nahotu, násilí nebo projevy nenávisti.

Odkazy v Instagram Stories

Instagram si pro nás připravil hned dvě milá překvapení. Za prvé jsou je možnost vkládání odkazů přímo do stories. Tato možnost je však dostupná zatím jen firemním účtům s více než 10 tis. followery.

Location a hashtag stories

Další novinkou jsou location stories. Pokud přidáte do své storie „sticker“ s lokací, může se váš příběh objevit lidem, kteří na instagramu vyhledali dotyčné místo. To samé platí i pro hashtagy, které do příběhů přidáte.

Google Chrome dostane vlastní blokátor reklamy

Dominantní vyhledávač na trhu Google Chrome dostane svůj vlastní blokátor reklamy. Pro společnost Google jsou příjmy z reklam naprosto zásadní, takže samozřejmě nepůjde o stoprocentní blokaci.

Google se zaměřil zejména na rušivé vyskakovací pop-upy a podobné typy reklam. Poté, co Google zrušil 30 vteřinové reklamy na Youtube, je toto dalším dobrým krokem pro uživatele.

Novinky z Performance & Branding Summit

Konference od Googlu nám odkryla některé zajímavé novinky:

• ECPC – Strategie ECPC dříve zvyšovala maximální nabídku až o 30 % při vyšší pravděpodobnosti získání konverze. Google toto omezení od počátku června ruší.
• Farmaceutika – Inzerce na farmaceutika doposud podléhala zásadám Googlu, nově se bude řídit pouze legislativou České republiky.
• Google nákupy na Slovensku – Náš východní soused se ani letos nedočká Google shopping Ads, ačkoliv se spouští v deseti jiných zemích
• DDA – Tento atribuční model (data-driven attribution) bude možno použít pouze v účtech, kde za poslední měsíc došlo k 600 konverzím a 15 000 proklikům.

Novinky z Sklik Expert Forum

I Seznam si pro nás připravil prví ročník plný zajímavých věcí:

• COEC – Byla odtajněna metrika COEC (click over expected clicks), která má dopad na skóre kvality.
• Eta inzeráty – Tyto inzeráty již mají 100% pokrytí v obou sítích (obsahové i vyhledávací).
• Nativní reklamy – Chystá se implementace nástroje pro tvorbu nativní reklamy přímo do rozhraní Skliku

Chcete zůstat v obraze? Sledujte eVisions na Instagramu, Facebooku a také si nenechte ujít novinky na našem blogu.