Eliška Kmochová (Fragile): Jak vznikla oceňovaná kampaň pro značku Pilot Pen?

Tato kampaň vyhrála hned tři ocenění – 1. místo v kategorii Social Media a v kategorii Spotřební zboží a služby B2C v soutěži Internet Effectiveness Awards a 1. místo v kategorii Social media kampaň v soutěži Fénix content marketing. Stojí za ní agentura Fragile, konkrétně host mého dnešního rozhovoru Eliška Kmochová.

Inzerce

Kampaň propagovala pera značky Pilot Pen a přinesla tyto výsledky:

1. Nárůst prodejů per vzrostl o 287 %.
2. Osobnostní kvíz (který byl ztežejní částí kampaně) zcela dokončilo 62 000 lidí v v Česku a na Slovensku.
3. Průměrná dokončenost testů (z celkové návštěvnosti) činila 66 %. V případě, že návštěvník přišel z Instagramu, byla dokončenost dokonce 84 %.
4. Z 62 000 dokončených testů projevilo téměř 20 000 studentů zájem zůstat se značkou v kontaktu i do budoucna a podělili se s ní o jejich e-mailové adresy.
5. Pro tuto kampaň byl vytvořen i speciální Pilot chatbot, se kterým se propojilo a komunikovalo téměř 8 000 lidí.

O tom, jak celá kampaň vznikla a jak probíhala její realizace, jsem si povídal s její autorkou, projektovou manažerkou agentury Fragile, Eliškou Kmochovou. Rozhovor najdete i v našem podcastu o podnikání.

Pár ukázek z kampaně:

Zdroj: Archiv Fragile

Další rozhovory o marketingu:

• Leoš Špachta (Fragile): Proč a kdy investovat do TV reklamy?
• Martin Paukrt (Footshop): Jak funguje TikTok a kdy jej zařadit do vašeho marketingu?
• Petr Šatný: Jak dělá marketing cestovní kancelář Alexandria?
• Jakub Strýček: Jak dělá marketing Zonky.cz?
• Jaromír Řánek: Jak dělá vendor marketing Alza.cz?