12 mýtů linkbuildingu, kterým možná věříte i vy

Pavel Drábek: Tematičnost webu je pouze jedno kritérium pro hodnocení kvality odkazu. Pokud vede odkaz z tematického nebo tematicky příbuzného webu, je to výhoda. Není ale pravda, že všechny odkazy z  netematických webů jsou špatné. Problém by mohl nastat pouze v případě, že na váš web vedou odkazy výhradně z netematických webů. Pokud je poměr tematických a netematických odkazů vyrovnaný nebo převažují tematické odkazy, je všechno v pořádku. Při výběru webů pro tvorbu odkazů se řiďte jednoduchým pravidlem: Je na tomto webu moje cílová skupina? Pokud ano, je to dobrý web pro získání zpětného odkazu.

Doporučujeme

Premium rozhovory exkluzivně pro předplatitele

Praktické know-how pro řízení vašeho byznysu. Rady a tipy TOP podnikatelů a manažerů. Podrobné videorozhovory a podcasty.

Zjistit více

Pavel Drábek: To, že je zpětný odkaz umístěný v patičce, samo o sobě ničemu nevadí. Naopak i takový odkaz může být hodnotný. Pokud je v patičce pouze pár odkazů a ty navíc mají něco společného s obsahem webu, je vše v pořádku.

Co skutečně vadí, jsou zmíněné odkazové farmy v patičce. To jsou dlouhé seznamy odkazů, které vedou na různorodé weby a nemají nic společného s obsahem webu. Takové odkazy už na první pohled působí velmi nepřirozeně a jsou pro vyhledávače problematické.

Pavel Drábek: Nofollow odkazy nepřenáší linkjuice. Vyhledávače sice nofollow odkazy vidí a evidují je, nepřikládají jim však takovou váhu jako dofollow odkazům. Přesto mají nofollow odkazy z hlediska linkbuildingu několik důležitých funkcí. Mohou sami o sobě přivádět návštěvníky na váš web. Mohou podpořit vznik dalších odkazů a ty už mohou být dofollow. A hlavně ke zdravému a přirozenému odkazovému profilu webu patří dofollow i nofollow odkazy. Z těchto důvodů se vyplatí při linkbuildingu věnovat i nofollow odkazům.

Pavel Drábek: Odkazy v komentářích jsou osvědčená a stále fungující metoda linkbuildingu. Musí se k nim ale přistupovat správně. Komentář by měl mít především užitek pro ostatní čtenáře. Může to být například komentář, který rozšíří nebo doplní článek o další zajímavé informace a zdroje na dané téma. Takové odkazy z komentářů vám mohou přivést nové návštěvníky na web a pomohou i z pohledu vyhledávačů.

Pavel Drábek: Vyhledávače umí rozlišit i neaktivní odkazy a také je evidují. Přistupují k nim podobně jako k nofollow odkazům. I neaktivním odkazům se vyplatí věnovat – ze stejných důvodů, jako jsem uvedl u nofollow odkazů.

Pavel Drábek: Zpětný odkaz může být v libovolné části článku nebo stránky. Pokud už vyhledávač přijde na stránku, projde ji celou.

Pavel Drábek: Zpětné odkazy by naopak měly mít různé tvary anchor textů. Používejte synonyma, různé pády, textové odkazy střídejte s url adresami. Stejné odkazy sice budou nejspíš taky chvíli fungovat. Takový odkazový profil ale působí velice nepřirozeně. Vyhledávače to poznají a koledujete si o penalizaci.

Pavel Drábek: Obecně platí pravý opak. Čím pestřejší bude složení odkazovaných stránek, tím lépe. Na úvodní stránku obvykle vede víc odkazů než na další podstránky webu. Ale odkazy na různé podstránky jsou velice důležité.

Pro volbu vhodné stránky na odkaz doporučuji tento postup. Pro každou frázi, kterou chcete podpořit linkbuildingem, byste měli vybrat tu nejvhodnější vstupní stránku z vašeho webu a tu použít pro tvorbu odkazů. Například u e-shopu to mnohem častěji než úvodní stránka budou stránky kategorií, konkrétních produktů nebo články na blogu.

Pavel Drábek: Ty časy, kdy jste v linkbuildingu mohli přebít kvalitu kvantitou, jsou už dávno pryč. Zaměřte se raději na budování méně, ale hodnotnějších odkazů. V tomto smyslu může být pět opravdu dobrých odkazů ze zajímavých webů mnohem víc než tisíce odkazů z nekvalitních webů. Tvorbu odkazů rozprostřete na co nejdelší časové období. Skokový nárůst počtu odkazů opět působí podezřele a zavání průšvihem.

Pavel Drábek: I odkazy na sociálních sítích mají význam. Pravdou je, že odkazy na sociálních sítích jsou většinou nofollow. Vyhledávače také zatím úplně nezvládají procházet celý obsah sociálních sítí. Z toho vyplývá, že odkazy ze sociálních sítí skutečně nemají takovou váhu, jako odkazy z klasických webů. Výhody odkazů ze sociálních sítí jsou podobné jako u nofollow odkazů. Můžete s nimi oslovit relevantní publikum a na jejich základě mohou vznikat další nové odkazy.

Pavel Drábek: Zpětné odkazy lze získávat i přirozeně. Je to ale dlouhý proces s nejistým výsledkem. Zatímco při aktivním linkbuildingu mohou odkazy přibývat na bázi týdnů až měsíců, na přirozené odkazy můžete čekat měsíce až roky. Pokud se vám povede zaujmout nějakým hodně zajímavým obsahem, mohou přirozené odkazy vznikat s velkou intenzitou (tzv. efekt sněhové koule). Spoléhat jen na přirozené odkazy se – zvláště u konkurenčních oborů nedá.

Pavel Drábek: Je pravda, že Google nedoporučuje tvořit odkazy. Cílem Googlu skutečně je, aby odkazy vznikaly přirozeně. Veškerá aktivita, kterou byste měli podle Googlu vyvinout, je, že lidem odkazování na váš web co nejvíce usnadníte a pobídnete je k tomu.

Na druhou stranu Google nepenalizuje za linkbuilding. Google penalizuje pouze za zpackaný linkbuilding (např. velké množství nekvalitních odkazů). Dobře vedený linkbuilding se hodně podobá přirozenému odkazování. Navíc pokud by z výsledků vyhledání kvůli penalizaci měly vypadnout všechny weby, které se věnují linkbuildingu, myslím, že by tam toho moc nezbylo.