Jiří Kubeš: Jak ve Fler.cz tvoří videoobsah?

Rozhovor s Jiřím Kubešem, zakladatelem a majitelem portálu Fler.cz, na kterém můžete prodávat a nakupovat umělecké výrobky tvořené rukodělnými technikami. Dozvíte se:

• Proč Fler.cz videobsah tvoří?
• Jak probíhá proces přípravy videa?
• Jakou mají videa sledovanost?
• Jak videa propragují?

Na Facebooku Fler.cz jsem našel spoustu velmi dobře vypadajících videí. Jak byste popsal jejich přínos pro váš obchod?
Videa o tvůrcích a kreativních technikách točíme pro Fler MAG už od roku 2009. Fler.cz je komunitní projekt, který sdružuje desítky tisíc umělců z Česka i Slovenska. Nejdřív jsme je začali představovat pomocí psaných rozhovorů, o které byl obrovský zájem, takže videa byla logickým pokračováním. Videa jsou pro nás jak nástroj k posílení komunity, tak samozřejmě mají i prodejní efekt – tisíce zákazníků díky nim upozorníme na zajímavé tvůrce.

Liší se nějak zájem fanoušků o videa a o články?
Videa mají v srovnání s články obecně větší sledovanost, ale záleží na typu článků. Podobně úspěšné jsou i písemné profily úspěšných tvůrců. Prostě inspirativní příběhy táhnou bez ohledu na formu.

Kdo vám tvorbu videí zajišťuje?
Videa pro nás od začátku zajišťuje režisérka Lucie Kapounová a kameraman Jan Varvařovský – profíci se zkušenostmi z České televize.

Jak vypadá koncepce videí? O čem jsou a kdo v nich vystupuje?
Ve zkratce jde o profily úspěšných tvůrců. Představujeme je jako osobnosti a samozřejmě také jejich tvorbu.

Proč?
Možnost živit se ruční tvorbou, řemeslem… nebo si touto formou přivydělat je pro mnoho lidí splněným snem. Tvůrci, kteří tohoto dosáhli, jsou pro ostatní velkou inspirací. A díky videím je možné podívat se do “zákulisí” a pochopit, co za jejich úspěchem stojí.

Všiml jsem si, že videa nazýváte dokonce dokumentárním filmem. To mi nepřijde jako něco tradičního. Proč jste se pro to rozhodli?
Asi nejpřesnější charakteristika je, že jde o medailonky tvůrců. Jak jsem psal výše – inspirativní příběhy “táhnou”, proto tato forma.

Jak vybíráte náměty pro nová videa?
Formát je daný, ale video je pokaždé jiné – rozdíl je daný osobností tvůrce a charakterem jeho tvorby. Snažíme se proto vybírat zajímavé osobnosti s inspirativním příběhem a tvorbou. Naštěstí jsou takových na Fleru tisíce.

Proto se ptám, jsou jich tisíce. Podle čeho je vybíráte?
Je to mix mnoha kritérií, část už jsem naznačil výše. Hledáme úspěšné tvůrce, jejichž tvorba je něčím zajímavá. Snažíme se ukázat pestré spektrum rukodělných technik, takže jednou ve videu vidíte módní návrhářku, podruhé keramika a potřetí třeba řezbáře.

Jsou tvůrci natáčení videí nakloněni, nebo někteří třeba nechtějí vystupovat veřejně?
Video natočíme zhruba s polovinou oslovených tvůrců. Ne každý si chce pustit kameru a diváky do soukromí – většina lidí tvoří doma.

Jsou za natočení videa nějak odměňováni?
Videa mají velkou sledovanost, pro tvůrce je to reklama a možnost o sobě dát vědět novým zákazníkům.

Videa jsou na vysoké úrovni. Poodhalíte, jak vysoké jsou náklady na jejich tvorbu?
V dnešní době už není tak složité natáčet videa v profesionální technické kvalitě. Daleko více záleží na profesionálním přístupu, proto jsme výrobu svěřili zkušenému týmu. Paní režisérka i pan kameraman pracují v oboru dlouhodobobě a jejich individuální přístup k jednotlivým příběhům se nám velmi líbí.

To věřím, ale není to odpověď na mou otázku. Jak vysoké jsou náklady na tvorbu těchto videí včetně práce celého týmu?
Konkrétní náklady nechceme uvádět, omlouvám se.

Jak videa vyhodnocujete?
Díváme se jak na sledovanost videí, tak na ohlasy od diváků a taky na prodejní efekt videí.

Daří se vám cíle, které s videi máte, naplňovat?
Je to opravdu úspěšný formát, o čemž svědčí fakt, že na něj sázíme kontinuálně od roku 2009.

Jak s videi kromě Facebooku pracujete dál?
Videa nevznikají primárně pro FB, ale pro Fler MAG, což je online magazín Fleru. Na FB je uploadujeme přímo kvůli lepšímu dosahu oproti odkazu na video…

Jak se dosah videa na Facebooku a odkazu liší?
Nejde to říct zcela přesně, ale jsou to desítky % rozdílu ve prospěch facebookového videa.

Pracujete s videi ještě nějak dál?
Videa využíme v magazínu, na Facebooku a propagujeme je v newsletterech.

Proč by podle vás e-shopy měly tvořit videa?
Asi těžko lze polemizovat s tvrzením, že je to formát, který mají lidé rádi. Resp. čím dál raději. Konkrétní formát a cíle už se liší dle zaměření obchodu.

Mají zákazníci čas se na ně dívat?
Na Fleru nepochybně ano.

Jakou mají vaše videa sledovanost?
Jde o nižší desítky tisíc zhlédnutí. Poslední video mělo např. na FB 17 tisíc zhlédnutí, aniž bychom ho podporovali placeně. A dalších 6,5 tisíce zhlédnutí v rámci magazínu.

Kam byste tvorbu videí Fler TV chtělo posunout do budoucna?
Formát, jeho koncept i zaměření nám velmi vyhovuje a sklízí úspěch také u diváků. To je pro nás to nejdůležitější.

Takže žádné plány nemáte?
Plánů máme řadu, ale u videí zásadní změny neplánujeme.