Při přemýšlení nad tvorbou obsahu pro vaši facebookovou stránku velmi pravděpodobně zvážíte i video. S jeho vytvářením se ale pojí mnoho mýtů, které jsem předložil Jendovi Perlovi (znáte ho mj. z tohoto videorozhovoru). Co mi na ně řekl?
Inzerce
1. Video má 1000 přehrání
Nahráli jste na svoji Facebook stránku první video, po pár dnech se podívali na jeho statistiky a byli jste příjemně překvapeni, že má třeba 10 000 zhlédnutí? Než začnete oslavovat, připomeňte si, co přesně v terminologii Facebooku zhlédnutí znamená.
Jenda Perla:První důležitou věcí je, že Facebook počítá jako zhlédnutí videa jakékoliv přehrání delší než 3 sekundy. To znamená, že za přehrání se počítá i automatické spuštění videa bez zvuku v newsfeedu uživatele, které trvalo déle než 3 sekundy. A to je právě ten druhý háček.
Pokud se tedy uživatel při scrollování newsfeedem na malý moment zastaví nad automaticky spuštěným videem, ale po chvíli scrolluje dál, je započítán jako zhlédnutí. Kolik si v takovém případě odnesl z vašeho videa?
Doporučujeme
Premium rozhovoryexkluzivně pro předplatitele
Praktické know-how pro řízení vašeho byznysu. Rady a tipy TOP podnikatelů a manažerů. Podrobné videorozhovory a podcasty.
V Přehledech stránky (anglicky Insights) najdete v záložce Videa ještě druhou metriku, a ta vám o oblíbenosti vašeho videa napoví o něco více. Jmenuje se Zhlédnutí 30 sekund a jak už název napovídá, jde o zhlédnutí videa, která trvala déle než 30 sekund. V případě videa kratšího 30 sekund, se pak jako zhlédnutí počítá, pokud uživatel viděl alespoň 97 % délky videa. To, jaký máte poměr zhlédnutí a poměr zhlédnutí delších než 30 sekund, vám o kvalitě vašeho videa napoví o něco víc.
V Přehledech stránky se dají také rozdělit zhlédnutí automatická od zhlédnutí na vyžádání (po kliknutí). Věnujte pozornost i těmto rozdílům. A pokud byste se chtěli do statistik svých videí ponořit hlouběji, stáhněte si export statistik do Excelu, ve kterém mimo jiné po sekundách uvidíte, kolik procent uživatelů dokoukalo vaše video do kolikáté sekundy.
2. Ve videu je nejdůležitější to, co říkáte
Myslíte si, že důležité je, co ve videu uživatelům řeknete? Že je dokážete svými argumenty přesvědčit a že je stačí ve videu uživatelům říct? Jste bohužel na omylu.
Jenda Perla:Ve videu pro Facebook hraje obraz výrazně větší roli na úkor zvuku, než můžete být zvyklí z jiných platforem a sítí. Proč? Odpovědí je opět automatické přehrávání videí v newsfeedu. Video se totiž uživateli zapne bez zvuku. Na to, aby si vyslechl i váš komentář, musí na video kliknout. Máte tedy jen pár sekund, možná jen pár zlomků sekundy, abyste uživatele zaujali během scrollování, když se mu vaše video automaticky spustí. Pokud prvních pár snímků vašeho videa vizuálně nezaujme, prohráli jste.
Ale ani pokud se uživatel na vašem videu zastaví a pokračuje ve sledování, neznamená to, že si k němu pustí i zvuk. Jak již bylo zmíněno, spuštění zvuku vyžaduje uživatelskou interakci. A tu uživatel nemusí provést, ani pokud se dívá na minutové video. Facebook bohužel neposkytuje statistiku, kolik zhlédnutí videí bylo se zvukem a kolik bez zvuku. Stačí se ale rozhlédnout kolem sebe například v MHD, abyste zjistili, že zvuk opravdu není to nejdůležitější.
3. Na mobilech se kvůli FUP nikdo na videa nedívá
„Sám se na videa na mobilu nedívám. Akorát bych si vyčerpal datový limit.“ Pokud uvažujete takto, možná to vzhledem ke zkušenostem českých zákazníků mobilních operátorů zní logicky, vývoj jde ale jiným směrem.
Jenda Perla:Facebook měl v polovině roku 2015 téměř 1,5 miliardy měsíčně aktivních uživatelů (PDF). Z toho na mobilu jich ve Facebooku bylo aktivních něco přes 1,3 miliardy. Pouze na mobilu pak Facebook na celém světě používalo 655 milionů uživatelů měsíčně. Skoro polovina uživatelů Facebooku na celém světě tak Facebook sleduje jenom přes mobilní zařízení! A poměr mobilních uživatelů stále roste.
Zároveň neustále roste počet měsíčně zhlédnutých videí na Facebooku. V roce 2015 dosáhl Facebook hranice 8 miliard zhlédnutí videí denně. Čísla sice nejsou zaměřená jen na Českou republiku, mluví však jasně. Čím dál tím více uživatelů používá Facebook i na mobilu či jen na mobilu a zároveň na Facebooku čím dál tím více sledují videa.
4. Aby bylo video úspěšné, musí mít profi produkci
Vytvoření videa je cenově velmi náročné. Potřebujete profesionální kameramany s drahou výbavou, pečlivě vymyšlený scénář, režiséra, hezké prostory a pohledné herce. To se vám ale rozhodně nevyplatí.
Jenda Perla:Čím kvalitněji je video natočené, sestříhané a postprodukované, tím samozřejmě lépe. Neznamená to ale, že byste pro úspěch vašich videí na Facebooku museli zakládat profi studio a investovat do produkce stejné peníze jako Red Bull.
Nejzásadnějším slovem, které byste si měli zapamatovat, je “autenticita”. Krásně je to vidět na mnoha televizních reklamách, které firmy prostě jen nahrají na Facebook a následně placenou reklamou plošně cílí toto video na masu uživatelů Facebooku. Takovéto reklamy, které jsou zpravidla nudné a bez nápadu (čest výjimkám), na Facebooku nefungují.
Daleko spíše zafunguje video natočené klidně i na kvalitnější mobilní telefon, ale odhalující něco, co vaše fanoušky zajímá.
Samozřejmě, že pokud jste značka s propracovanou vizuální identitou a statisícovými či milionovými rozpočty na tvorbu obsahu, amatérsky natočené video bude působit jako pěst na oko. V opačném případě se nebojte video obsahu, který bude produkčně méně náročný.
5. Video si přehraje méně lidí, než kolik si přečte status
Videa jsou na konzumaci náročnější než text. To, co vám někdo řekne ve videu za minutu, si můžete přečíst za pár vteřin. Proto videa nejsou tak oblíbená jako text a dostanou se i k méně uživatelům Facebooku.
Jenda Perla:Naopak. Video obsah je na konzumaci jednodušší. Nemusíte nic číst, obraz a zvuk vám řeknou vše podstatné. Facebook navíc nativní, tedy přímo na Facebook nahraný, video obsah sám podporuje a uživatelům jej zobrazuje raději.
Rok stará studie Socialbakers ukázala, že nativní video obsah má na Facebook stránkách zdaleka největší zásah. Další studie i zkušenosti z praxe většinou přinášejí podobné zjištění i z hlediska engagementu, tedy zapojení uživatelů. Video je tedy aktuálně nejlépe fungující obsah na Facebooku.
To ovšem neznamená, že byste se měli věnovat pouze videu. Ideální je samozřejmě obsah kombinovat, protože různé skupiny uživatelů mohou preferovat různý typ obsahu. Sami si vyzkoušejte, co vám funguje nejlépe.
6. Všechna videa, co na Facebook nahraji, uvidí moji fanoušci
Vše, co nahrajete, se zveřejní na zdi vašich fanoušků. Nebo ne?
Jenda Perla:Tento mýtus se týká obecně veškerého obsahu, který na svoji Facebook stránku nahrajete. Facebook již dávno nezobrazuje uživatelům na Timeline (domovská stránka každého uživatele, kde vidí příspěvky svých přátel a stránek, jejichž je fanouškem) všechen obsah, který by mohl.
Množství příspěvků na Facebooku totiž neustále exponenciálně stoupá. Kdyby vám Facebook chtěl na Timeline zobrazit opravdu veškerý obsah vašich přátel a zalajkovaných stránek, byli byste přesyceni obsahem a nestíhali jej sledovat. Proto má Facebook algoritmy, na základě kterých se rozhoduje, jaký obsah kterému uživateli zobrazí.
Pro vás, jako správce stránky je důležité mimo jiné to, jak na váš obsah historicky reagují jednotliví fanoušci, a také to, jak rychle se začne nový příspěvek šířit. Efekt sněhové koule zde funguje vcelku spolehlivě a díky němu se vás obsah začne šířit a zobrazovat dále.
7. Youtube videa mají stejný dosah jako ty facebooková
Když už to máte na Youtube, nedává přeci smysl to nahrávat ještě na Facebook, ne? Video jako video, není v tom žádný rozdíl.
Jenda Perla:Toto již dlouho není pravda. Facebook se snaží urvat si co největší koláč z online video marketingu, a proto se snaží donutit uživatele pracovat spíše s nativními Facebook videi než s videi sdílenými z YouTube.
Studie proto ukazují, že nativní Facebook videa mají větší zásah a také větší engagement, než videa sdílená z YouTube. I zkušenosti českých značek toto potvrzují. Uživatelská přívětivost spuštění nativního videa je nižší než videa sdíleného z YouTube. Obzvláště velký rozdíl je pak v mobilní aplikaci, přičemž poměr mobilních uživatelů Facebooku je stále větší a větší.
Rozhodně se tedy vyplatí pracovat s oběma kanály odděleně a videa nesdílet na Facebook z YouTube, ale nahrávat je přímo na Facebook.
8. Videa je na Facebooku škoda
Proč byste se měli trápit s přípravou videa, které za pár dní bude někde hluboko ve vaší zdi a do video galerie se nikdo nepodívá? To přeci nedává smysl.
Jenda Perla:Zaprvé, video nemusíte využít pouze na Facebooku. Pokud natočíte kvalitní video, můžete jej využít i na YouTube či vašem webu. A naopak, pokud jste video tvořili primárně pro jiný kanál a je dostatečně kvalitní a svou strukturou pro Facebook vhodné, proč jej nevyužít i na něm?
Na samotné stránce je možná video hůře dohledatelné a uživatelé je tam ostatně hledat příliš nebudou. Sílu nativních Facebook videí poznáte ve chvíli, kdy se vám podaří vytvořit takové, které se bude dlouhodobě šířit mezi uživateli a přinášet vám nové zájemce.
Jak bylo zmíněno výše, nativní Facebook video je aktuálně typ obsahu, který zasáhne nejvíce fanoušků vaší stránky. Chcete se o tuto možnost ochudit?
Další mýty, nad kterými byste se měli IHNED zamyslet:
Veškerá doporučení, informace, data, služby, reklamy nebo jakékoliv jiné sdělení zveřejněné na našich stránkách je pouze nezávazného charakteru a nejedná se o odborné rady nebo doporučení z naší strany. Podrobnosti na odkazu zde.
Jirka ve svých 18 letech založil MladýPodnikatel.cz. Posledních 8 let na něj zpovídá úspěšné osobnosti ze světa byznysu a vydává s nimi videorozhovory a podcasty, kterých má za sebou už bezmála 1 200. Jeho posláním je vzdělávat české a slovenské podnikatele, živnostníky, majitele firem a jejich zaměstnance. Pořádá také off-line akce, přednáší na vysokých školách a pomáhá s podnikáním ostatním v rámci konzultací. Časopis Forbes ho zařadil do žebříčku 30 pod 30 a získal řadu dalších ocenění a nominací.
Nebuďte na podnikání sami. Čerpejte know-how zkušených podnikatelů. Praktické informace pro vaši firmu. Přidejte se mezi podnikatele, co rostou s námi.
Na našich stránkách používáme cookies. Kliknutím na „Přijmout vše“ souhlasíte s použitím všech cookies. Kliknutím na „Nastavení“ nám můžete poskytnout souhlas jen s konkrétními cookies. Zjistit více Přijmout všeOdmítnout všeNastavení
Nastavení cookies
Nastavení cookies
Tento web používá cookies, aby zlepšil váš zážitek při procházení našeho webu. Z nich jsou cookies, které jsou ohodnoceny jako nezbytné, uloženy ve vašem prohlížeči, protože jsou třeba pro základní fungování webových stránek. Používáme také soubory cookies třetích stran, které nám pomáhají analyzovat a pochopit, jak náš web užíváte. Tyto soubory cookies budou ve vašem prohlížeči uloženy pouze s Vaším souhlasem. Současně máte možnost se z těchto cookies odhlásit. Odhlášení z těchto souborů cookies však může ovlivnit váš zážitek z užívání webových stránek.
Nezbytné soubory cookies jsou zásadní pro správnou funkci webových stránek. Tyto cookies zajišťují základní a bezpečnostní funkce webu zcela anonymně.
Cookie
Délka
Popis
cookielawinfo-checkbox-analytics
11 měsíců
Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Analytické”.
cookielawinfo-checkbox-functional
11 měsíců
Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Funkční”.
cookielawinfo-checkbox-necessary
11 měsíců
Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookies slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Nezbytné”.
cookielawinfo-checkbox-others
11 měsíců
Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Ostatní”.
cookielawinfo-checkbox-performance
11 měsíců
Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Výkonnostní”.
PHPSESSID
relační
Tato cookie je nativním prvkem aplikací PHP. Tento soubor cookie se používá k ukládání a identifikaci jedinečného ID relace uživatele za účelem správy relace uživatele na webových stránkách.
viewed_cookie_policy
11 měsíců
Cookies jsou nastaveny pluginem GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání informace, zda uživatel udělil souhlas s použitím cookies. Neukládá žádné osobní údaje.
Funkční soubory cookies pomáhají provádět funkce, jako je například sdílení obsahu webových stránek na sociálních sítích, sbírání zpětné vazby a další funkce třetích stran.
Cookie
Délka
Popis
language
relační
Tato cookie zaznamenává jazykové preference uživatele.
sb
2 roky
Tuto cookie používá společnost Facebook pro zapamatování si jazykových preferencí uživatele, kontrole funkcí a sdílených stránek.
sp_landing
1 den
Tuto cookies používá společnost Spotify za účelem implementace zvukového obsahu a také k zaznamenání informací o interakcích uživatele souvisejících s obsahem.
sp_t
1 rok
Tuto cookies používá společnost Spotify za účelem implementace zvukového obsahu a také k zaznamenání informací o interakcích uživatele souvisejících s obsahem.
wordpress_logged_in_*
14,5 dne
Cookie slouží k autorizaci přihlášení
wordpress_sec_*
14,5 dne
Cookie slouží k autorizaci přihlášení
wordpress_test_cookie
wpj_is_logged_in
14,5 dne
Cookie slouží k informaci, zda je uživatel přihlášený
Analytické soubory cookies slouží k pochopení interakce mezi návštěvníky a webem. Tyto soubory cookies poskytují informace o statistikách, počtech návštěvníků, míře okamžitých odchodů, zdroji návštěvnosti atd.
Cookie
Délka
Popis
_ga
2 roky
Tuto cookies používá společnost Google jako uživatelské ID, na základě kterého generuje statistická data o užívání stránek uživatelem.
_gat
1 den
Tuto cookies používá společnost Google k omezování počtu požadavků k omezení sběru dat na stránkách s vysokou návštěvností.
_gid
1 den
Tuto cookies používá společnost Google jako uživatelské ID, na základě kterého generuje statistická data o užívání stránek uživatelem.
_hjAbsoluteSessionInProgress
30 minut
Tato cookie počítá, kolikrát byla webová stránka navštívena různými návštěvníky. Tento proces je prováděn přidělením unikátního identifikátoru každému návštěvníkovi, aby nebyl do součtu zaregistrován dvakrát.
_hjFirstSeen
30 minut
Určuje, zda návštěvník tuto webovou stránku v minulosti již navštívil, nebo se jedná o nového návštěvníka.
_hjid
365 dní
Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely.
_hjIncludedInPageviewSample
2 minuty (prodlužováno o 30 sekund)
Určuje, zda by měl být uživatelův pohyb registrován v určitém statistickém zástupném symbolu.
_hjIncludedInSessionSample
2 minuty (prodlužováno o 30 sekund)
Registruje data o návštěvníkově chování na webové stránce. Data jsou použita pro interní analýzu a optimalizaci stránky.
_hjIncludedInSessionSample
2 minuty (prodlužováno o 30 sekund)
Určuje, zda by měl být uživatelův pohyb registrován v určitém statistickém zástupném symbolu.
_hjRecordingEnable
relační
Tato cookie se používá pro identifikaci návštěvníka a optimalizaci relevance reklam pomocí sbírání dat o návštěvníkovi z několika webových stránek. Tato výměna dat o návštěvníkovi je obvykle zprostředkována datovým centrem či reklamní výměnou třetích stran.
_hjRecordingLastActivity
relační
Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely.
_hjRecordingLastActivity
Soubor cookie, který obsahuje data aktuální relace.
_hjTLDTest
relační
Registruje statistická data o návštěvníkově chování na webové stránce. Data jsou použita pro interní analytiku provozovatelem webové stránky.
CONSENT
2 roky
Tuto cookies používá společnost YouTube k ukládání prostřednictvím embeddovaných videí a využívá je k získávání anonymizovaných statistických údajù.
hjViewportId
relační
Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely.
Vuid
2 roky
Tuto cookies používá společnost Vimeo k ukládání statistických údajů o používání uživatelem, včetně informací o stránkách, které byly zobrazeny.
Reklamní soubory cookies se používají k poskytování relevantních reklam a marketingových kampaní návštěvníkům. Tyto soubory cookies sledují návštěvníky na různých webových stránkách a shromažďují informace za účelem poskytování reklam přizpůsobených na míru.
Cookie
Délka
Popis
_fbp
3 měsíce
Tuto cookies používá společnost Facebook a slouží k sledování Vašich návštěv.
fr
3 měsíce
Tuto cookies používá společnost Facebook a slouží k zobrazování reklamy v rámci inzertního systému této společnosti
NID
6 měsíců
Tuto cookies používá společnost Google a slouží k omezení zobrazení reklamy uživateli, ztlumení nežádoucí reklamy a měření účinnosti reklam.
VISITOR_INFO1_LIVE
6 měsíců
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k měření a určení zobrazení rozhraní přehrávače.
YSC
relační
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k měření a sledování Vaší interakce.
yt-remote-connected-devices
Neomezené
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží ji k získávání informací o nastavení při užívání YouTube přehrávače.
yt-remote-device-id
Neomezené
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží ji k získávání informací o nastavení při užívání YouTube přehrávače.
yt.innertube::nextId
Neomezené
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k zaznamenání informací o tom, jaká videa uživatel viděl.
yt.innertube::requests
Neomezené
Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k zaznamenání informací o tom, jaká videa uživatel viděl.