Inzerce
Inzerce
Při přemýšlení nad tvorbou obsahu pro vaši facebookovou stránku velmi pravděpodobně zvážíte i video. S jeho vytvářením se ale pojí mnoho mýtů, které jsem předložil Jendovi Perlovi (znáte ho mj. z tohoto videorozhovoru). Co mi na ně řekl?
Inzerce
Nahráli jste na svoji Facebook stránku první video, po pár dnech se podívali na jeho statistiky a byli jste příjemně překvapeni, že má třeba 10 000 zhlédnutí? Než začnete oslavovat, připomeňte si, co přesně v terminologii Facebooku zhlédnutí znamená.
Jenda Perla: První důležitou věcí je, že Facebook počítá jako zhlédnutí videa jakékoliv přehrání delší než 3 sekundy. To znamená, že za přehrání se počítá i automatické spuštění videa bez zvuku v newsfeedu uživatele, které trvalo déle než 3 sekundy. A to je právě ten druhý háček.
Pokud se tedy uživatel při scrollování newsfeedem na malý moment zastaví nad automaticky spuštěným videem, ale po chvíli scrolluje dál, je započítán jako zhlédnutí. Kolik si v takovém případě odnesl z vašeho videa?
DoporučujemePremium rozhovory exkluzivně pro předplatitele
Praktické know-how pro řízení vašeho byznysu. Rady a tipy TOP podnikatelů a manažerů. Podrobné videorozhovory a podcasty.
V Přehledech stránky (anglicky Insights) najdete v záložce Videa ještě druhou metriku, a ta vám o oblíbenosti vašeho videa napoví o něco více. Jmenuje se Zhlédnutí 30 sekund a jak už název napovídá, jde o zhlédnutí videa, která trvala déle než 30 sekund. V případě videa kratšího 30 sekund, se pak jako zhlédnutí počítá, pokud uživatel viděl alespoň 97 % délky videa. To, jaký máte poměr zhlédnutí a poměr zhlédnutí delších než 30 sekund, vám o kvalitě vašeho videa napoví o něco víc.
V Přehledech stránky se dají také rozdělit zhlédnutí automatická od zhlédnutí na vyžádání (po kliknutí). Věnujte pozornost i těmto rozdílům. A pokud byste se chtěli do statistik svých videí ponořit hlouběji, stáhněte si export statistik do Excelu, ve kterém mimo jiné po sekundách uvidíte, kolik procent uživatelů dokoukalo vaše video do kolikáté sekundy.
Myslíte si, že důležité je, co ve videu uživatelům řeknete? Že je dokážete svými argumenty přesvědčit a že je stačí ve videu uživatelům říct? Jste bohužel na omylu.
Ale ani pokud se uživatel na vašem videu zastaví a pokračuje ve sledování, neznamená to, že si k němu pustí i zvuk. Jak již bylo zmíněno, spuštění zvuku vyžaduje uživatelskou interakci. A tu uživatel nemusí provést, ani pokud se dívá na minutové video. Facebook bohužel neposkytuje statistiku, kolik zhlédnutí videí bylo se zvukem a kolik bez zvuku. Stačí se ale rozhlédnout kolem sebe například v MHD, abyste zjistili, že zvuk opravdu není to nejdůležitější.
„Sám se na videa na mobilu nedívám. Akorát bych si vyčerpal datový limit.“ Pokud uvažujete takto, možná to vzhledem ke zkušenostem českých zákazníků mobilních operátorů zní logicky, vývoj jde ale jiným směrem.
Zároveň neustále roste počet měsíčně zhlédnutých videí na Facebooku. V roce 2015 dosáhl Facebook hranice 8 miliard zhlédnutí videí denně. Čísla sice nejsou zaměřená jen na Českou republiku, mluví však jasně. Čím dál tím více uživatelů používá Facebook i na mobilu či jen na mobilu a zároveň na Facebooku čím dál tím více sledují videa.
Vytvoření videa je cenově velmi náročné. Potřebujete profesionální kameramany s drahou výbavou, pečlivě vymyšlený scénář, režiséra, hezké prostory a pohledné herce. To se vám ale rozhodně nevyplatí.
Nejzásadnějším slovem, které byste si měli zapamatovat, je “autenticita”. Krásně je to vidět na mnoha televizních reklamách, které firmy prostě jen nahrají na Facebook a následně placenou reklamou plošně cílí toto video na masu uživatelů Facebooku. Takovéto reklamy, které jsou zpravidla nudné a bez nápadu (čest výjimkám), na Facebooku nefungují.
Daleko spíše zafunguje video natočené klidně i na kvalitnější mobilní telefon, ale odhalující něco, co vaše fanoušky zajímá.
Samozřejmě, že pokud jste značka s propracovanou vizuální identitou a statisícovými či milionovými rozpočty na tvorbu obsahu, amatérsky natočené video bude působit jako pěst na oko. V opačném případě se nebojte video obsahu, který bude produkčně méně náročný.
Videa jsou na konzumaci náročnější než text. To, co vám někdo řekne ve videu za minutu, si můžete přečíst za pár vteřin. Proto videa nejsou tak oblíbená jako text a dostanou se i k méně uživatelům Facebooku.
Rok stará studie Socialbakers ukázala, že nativní video obsah má na Facebook stránkách zdaleka největší zásah. Další studie i zkušenosti z praxe většinou přinášejí podobné zjištění i z hlediska engagementu, tedy zapojení uživatelů. Video je tedy aktuálně nejlépe fungující obsah na Facebooku.
To ovšem neznamená, že byste se měli věnovat pouze videu. Ideální je samozřejmě obsah kombinovat, protože různé skupiny uživatelů mohou preferovat různý typ obsahu. Sami si vyzkoušejte, co vám funguje nejlépe.
Vše, co nahrajete, se zveřejní na zdi vašich fanoušků. Nebo ne?
Množství příspěvků na Facebooku totiž neustále exponenciálně stoupá. Kdyby vám Facebook chtěl na Timeline zobrazit opravdu veškerý obsah vašich přátel a zalajkovaných stránek, byli byste přesyceni obsahem a nestíhali jej sledovat. Proto má Facebook algoritmy, na základě kterých se rozhoduje, jaký obsah kterému uživateli zobrazí.
Pro vás, jako správce stránky je důležité mimo jiné to, jak na váš obsah historicky reagují jednotliví fanoušci, a také to, jak rychle se začne nový příspěvek šířit. Efekt sněhové koule zde funguje vcelku spolehlivě a díky němu se vás obsah začne šířit a zobrazovat dále.
Když už to máte na Youtube, nedává přeci smysl to nahrávat ještě na Facebook, ne? Video jako video, není v tom žádný rozdíl.
Studie proto ukazují, že nativní Facebook videa mají větší zásah a také větší engagement, než videa sdílená z YouTube. I zkušenosti českých značek toto potvrzují. Uživatelská přívětivost spuštění nativního videa je nižší než videa sdíleného z YouTube. Obzvláště velký rozdíl je pak v mobilní aplikaci, přičemž poměr mobilních uživatelů Facebooku je stále větší a větší.
Rozhodně se tedy vyplatí pracovat s oběma kanály odděleně a videa nesdílet na Facebook z YouTube, ale nahrávat je přímo na Facebook.
Proč byste se měli trápit s přípravou videa, které za pár dní bude někde hluboko ve vaší zdi a do video galerie se nikdo nepodívá? To přeci nedává smysl.
Na samotné stránce je možná video hůře dohledatelné a uživatelé je tam ostatně hledat příliš nebudou. Sílu nativních Facebook videí poznáte ve chvíli, kdy se vám podaří vytvořit takové, které se bude dlouhodobě šířit mezi uživateli a přinášet vám nové zájemce.
Jak bylo zmíněno výše, nativní Facebook video je aktuálně typ obsahu, který zasáhne nejvíce fanoušků vaší stránky. Chcete se o tuto možnost ochudit?
Veškerá doporučení, informace, data, služby, reklamy nebo jakékoliv jiné sdělení zveřejněné na našich stránkách je pouze nezávazného charakteru a nejedná se o odborné rady nebo doporučení z naší strany. Podrobnosti na odkazu zde.
Jirka ve svých 18 letech založil MladýPodnikatel.cz. Posledních 8 let na něj zpovídá úspěšné osobnosti ze světa byznysu a vydává s nimi videorozhovory a podcasty, kterých má za sebou už bezmála 1 200. Jeho posláním je vzdělávat české a slovenské podnikatele, živnostníky, majitele firem a jejich zaměstnance. Pořádá také off-line akce, přednáší na vysokých školách a pomáhá s podnikáním ostatním v rámci konzultací. Časopis Forbes ho zařadil do žebříčku 30 pod 30 a získal řadu dalších ocenění a nominací.
Před 2 týdny
Před 2 týdny
Před 6 dny
Před 6 dny
Před 1 měsíc
Před 1 měsíc
Před 2 měsíce
Před 2 měsíce
Před 2 měsíce
Před 2 měsíce
Inzerce
